Julbordstraditionerna tog knäcken på Coca-Cola. Läskjätten drar tillbaka sin julmust Bjäre och ligger lågt med marknadsföringen. Därmed behåller Carlsberg sitt grepp om mustmarknaden med varumärket Apotekarnes.
Under månaderna runt jul säljs julmust för 200 miljoner kronor, varav 47 procent trillar in i den dominerande aktören Carlsbergs ficka.
En attraktiv men tuff marknad, vilket Coca-Cola fått erfara. 2004 lanserade företaget musten med det traditionsklingande namnet Bjäre, för att året efter trappa upp marknadsföringen i hela Sverige. Men nu ger läskjätten upp mustkriget.
- I år har vi beslutat att inte ha Bjäre, men vi har fortfarande kvar det som varumärke och det kan komma tillbaka. Nu satsar vi i stället på läsk, säger Anne Lindfeldt, pr-chef på Coca-Cola.
Konkurrensen var för hård, förklarar hon.
- Vi stack väl inte ut tillräckligt.
Carlsbergs marknadsandel har vuxit från 34 procent 2005 till 46 procent förra året, enligt informationsdirektören Ann-Louise Kämpe.
Företaget gör inte reklam för musten utan förlitar sig på att synas i butikerna.
- Apotekarnes är ett varumärke som många konsumenter känner till och tycker om, säger hon som förklaring till mustens popularitet.
Spendrups är största utmanaren med Nygårda must, som har en marknadsandel på 20 procent. Men även Spendrups nöjer sig med att synas i hyllorna och avstår från reklam i medierna.
- Jag tror inte att det gör någon större skillnad att Coca-Cola försvinner ur mustkriget, de lyckades aldrig i det segmentet, säger marknadsdirektören Mats Liedholm.