Under 2010 omsatte de 100 största sidorna 240 miljoner kronor bara i Sverige. Antalet klagomål mot sidorna som inkommit till Konsumentverket har ökat från 16 till 90 fall på tre år. Det gäller ofta svåröverskådliga priser och långa avtal som döljer abonnemang där den tjänst som först var gratis plötsligt kostar flera tusen kronor.

Isabella Frank har flera i sin närhet som hittat sin partner via nätdejtningssidor och fick ofta höra att hon borde testa.

– Först var jag inne på Match, men där var villkoren otydliga och på sättet de skrev lät det som om det var gratis, man kände sig lite lurad, säger hon.

Isabella hittade sedan en sida hon tyckte var tydligare och provade att vara gratismedlem. Efter ett tag tog hon ett tremånadersabonnemang som hon betalade månadsvis.

– De jag fick kontakt med verkade vara normala och det var kul att prova, men jag tror inte att det är något för mig. Jag försökte avsluta abonnemanget innan kvartalet var över, men det gick inte, vilket var lite konstigt, funderar Isabella.

Hon berättar att hon inte fått någon information om ångerrätt, något bolagen är skyldiga att ge. En bekräftelse i ett popup-fönster direkt efter betalningen sa att hon måste avbeställa tjänsten inom en viss tid om hon inte ville att abonnemanget automatiskt skulle löpa tre månader till.

När man registrerar sig på dejtningssidan anger man ofta sitt kontokortsnummer och en avgift dras sedan från kortet varje månad eller per period, som ett abonnemang. Vad det egentligen kostar är det i många fall väldigt svårt att veta.

– Många har hört av sig och känt sig lurade, det är svårt att hitta rätt prisuppgift. Jag har granskat ett antal av dejtningsföretagen och skrivit till några av dem, bland annat Firstdate, som har 90 dagars uppsägningstid, och bett att få titta på deras villkor, säger Camilla Pellås på Konsumentverket.

Hon berättar att flera konsumenter haft svårt att nå företagen, trots att några av dem kräver att abonnemangen ska avslutas via telefon.

– Man måste lusläsa avtalsvillkoren, som i de här fallen ofta finns på flera ställen, och alltid tänka två gånger innan man lämnar ut sin kontokortsinformation, säger Camilla Pellås.

Även Allmänna reklamationsnämnden, ARN, har fått in ett antal fall rörande dejtningssidornas prisinformation och oklarheter kring förlängning av abonnemang.

Det senaste avgjorda fallet var en man som tecknat ett halvårsabonnemang med nätdejtningsfirman Match. Efter att tiden löpt ut drogs avgiften för ytterligare en sexmånadersperiod direkt från hans konto utan att han förlängt avtalet. Han sa upp tjänsten och ville ha pengarna tillbaka. I november 2010 anmälde han företaget till ARN och fick rätt. I sitt utlåtande angav ARN att avtalet gällde för sex månader och att den automatiska förlängningen var oskälig.

2011–2012 hade ARN fem ärenden mot Match, två mot Be 2, en mot E-darling och en mot Firstdate.

DN har försökt nå ansvarig på Match.com Nordic AB men hon har valt att inte kommentera.