Nästan 7.000 kronor per person eller totalt 65,2 miljarder. Så mycket väntas svenskarna handla för under julmånaden december. Det verkliga startskottet för julruschen går i dag, första advent, och det är 1.500 kronor mer per svensk än en vanlig månad som landets detaljhandlare nu börjar konkurrera om.
De allra flesta handlarna inväntar första advent innan de drar igång julhandeln på allvar. Vissa har redan hunnit tjuvstarta klappjakten, men en färsk enkätundersökning som Svensk Handel gjort med handlare i hela landet visar att mer än två tredjedelar koncentrerar julhandeln till december månad.
Uppfattningen att julhandeln drar i gång allt tidigare är alltså fel om man ska lita på rapporten från Svensk Handel.
– Det finns naturligtvis de som börjar sin julhandel före första advent men jag tycker att vi i Sverige är mer återhållsamma generellt. Att människor uppfattar det som att julhandeln börjar allt tidigare kan hänga samman med att man reser mer och upptäcker julskyltning på andra platser.
– Jag tror att man ska vara försiktig med att starta för tidigt och sträcka ut säsongerna för länge, säger Magnus Kroon, utvecklingschef på Svensk Handel.
För detaljhandeln är julmånaden december en orgie i siffror, prognoser och förhoppningar. Enligt HUI, Handelns utredningsinstitut, kommer nio miljoner svenskar att spendera 65,2 miljarder kronor – 600 miljoner mer än i fjol – på julmat och klappar under december.
Slår prognosen in ökar december- omsättningen med 14,2 miljarder kronor men sett till helårssiffror för detaljhandeln stannar tillväxten i branschen ändå på cirka en procent.
– Julhandeln är viktig för branschen samtidigt som den i sin tur är viktig för svensk ekonomi. I dag sysselsätter handeln en halv miljon människor och att klara december månad är en utmaning, säger Magnus Kroon.
Föga förvånande är det leksakshandeln som är december månads största vinnare när det gäller omsättning. Drygt 25 procent av årsomsättningen sker i just julmånaden december. Andra detaljhandlare som kan tindra i kapp med juleljusen är juvelerare, bokhandlare och elektronikhandlarna.
Samtliga har en markant högre omsättning under december.
Landets handlare ser mindre av slit- och släng-köp enligt Svensk Handels enkät.
– Om man ska tala om trender kan man se mer noga planerade köp, mer genomtänkt konsumtion helt enkelt. Dessutom ser vi också att det är mer tjänster som efterfrågas i julhandeln. Matkassen som är årets julklapp är ett exempel på detta – en kombination av varor och tjänster.
– Köpte man en läsplatta i fjol så köper man en kurs i hur den ska användas, säger Magnus Kroon.