Företaget Lucky Loans skriver på sin webbplats: "En kväll i glada vänners lag, de perfekta skorna, en födelsedagspresent eller en liten överraskning till den man älskar - vad det än gäller är det inget att oroa sig för, Luckyloan lånar ut med ett leende."

Ett brott mot konsumentkreditlagen och marknadsföringslagen enligt Konsumentverket (KO). Det är fel att framställa ett sms-lån som något bekymmerslöst eftersom det kan få stora negativa ekonomiska konsekvenser för låntagaren, skriver KO i ett brev till företaget.

Sms-lånens ränta är skyhög och företagen är snabba att skicka in obetalda lån till Kronofogden. DN:s Maria Crofts recenserar hela sms-lånebranschen som en cynisk affärsidé och tycker att det är bättre att gå till pantbanken om man behöver pengar snabbt.

Ett låneföretag måste visa omsorg och ta tillvara på konsumentens intressen och när det gäller sms-lån är det extra viktigt, enligt KO.

KO skriver i sitt brev, att efter en dom i Marknadsdomstolen, har det visat sig att sannolikheten att någon med stabil ekonomi tar ett sms-lån inte är så stor. Snarare är det personer med trasslig ekonomi som lockas att låna, och då är det fel att framställa lånet som något bekymmerslöst.

Att uppmuntra personer att ta ett lån för en krogrunda och framställa det som något låntagaren inte behöver oroa sig för, bryter mot god kreditgivnings- och marknadsföringssed.

KO kräver att företaget ändrar sin marknadsföring och svarar på verkets skrivelse innan den 27 februari.

DN.se har sökt Lucky Loans för en kommentar, men de avböjde en intervju.