Modemagasinens viktigaste nummer på året, det så kallade September issue, har nyligen släppts och sidantalen är fler än på länge.
– Ju tjockare nummer, desto bättre går det i världskonjunkturen, säger Lotta Ahlvar, vd på Modeåret.
Dior, Chanel, Chanel igen, Louis Vuitton, Rolex, Gucci och Gucci. De första 28 sidorna, och ytterligare ett trettiotal längre bak i det sammanlagt 200 sidor tjocka septembernumret av brittiska Vanity Fair, talar sitt tydliga språk. Annonserna är fler än på länge och modetidningarna har fler sidor.
Även Vogue ser ut att gå mot ljusare tider. Av årets septembernummer på sammanlagt 398 sidor är 244 annonser.
Enligt Nicky Eaton på Condé nast i London, förlaget bakom modebib-larna, är det en ökning av antal reklamsidor med 13 procent jämfört med året innan. Hon menar att annonsmängden fortfarande inte är uppe på samma rekordnivåer som före krisen, men på god väg.
Moderådets Lotta Ahlvar ger samma bild.
– Man kan i princip mäta konjunkturen från septembernumret och använda det som ett ekonomiskt stapeldiagram. Annonsmarknaden är väldigt konjunkturkänslig generellt sett och påverkas av dåliga tider. Nu kan vi se att konsumtionen kommit i gång igen, säger hon.
Magnus Alvesson, senior ekonom på Swedbank, ser hög tillväxttakt i länder runt om i världen. Han menar att modetidningarnas tjocklek mycket väl kan återspegla aktiviteten i ekonomin.
– Antalet annonser kan vara en reflektion av hur det går i världsekonomin. När den går bra och inkomsterna ökar har folk råd att köpa dyra modekläder i större utsträckning. Därmed ökar även mängden annonserna i modetidningarna, säger han.
Men varför just september?
– Det är den traditionellt viktigaste månaden för hela modeindustrin. Höstplaggen är de tjockaste, men framför allt dyraste på hela året, vilket gör att det är under hösten som branschen omsätter mest pengar, säger Lotta Ahlvar.