Kritik mot läkemedelsreklam

En pågående studie vid Göteborgs universitet visar att två procent av svenskarna, runt 150 000 personer, i dag lider av kronisk huvudvärk därför att de överanvänt läkemedel mot huvudvärk och migrän. Med överanvändning menas att man medicinerar oftare än tio dagar i månaden under minst tre månader. Då är risken stor att huvudvärken blir kronisk.

Forskarna bakom studien anser att riskerna för kroniska besvär måste uppmärksammas mer än i dag.

– Det behövs bättre information till kunderna, helst av en farmaceut på apoteket eller av den förskrivande läkaren. Men hur man ska göra i vanliga butiker vet jag inte, säger Pernilla Jonsson, en av forskarna bakom undersökningen.

Björn Beermann, professor vid Läkemedelsverket, håller med om att riskerna med överanvändning är alldeles för dåligt kända samtidigt som försäljningen av receptfria läkemedel stadigt skjuter i höjden. Beermann är kritisk mot den massiva marknadsföringen av värkmediciner, inte minst i tv, och mot den tydliga exponeringen av dem i vanliga matbutiker.

– Det är ingen tvekan om att den massiva marknadsföringen medverkat till att försäljningen gått upp, säger han.

Björn Beermann är särskilt kritisk mot filmerna med Iprenmannen.

– De har tagit ned läkemedelsinformationen till en nivå som motsvarar försäljningen av godis eller glass. Den har vulgariserats och har lett till attityden att värktabletter, de kan man ta när som helst hur som helst.

Han anser att den senaste filmen är ett typexempel på det.

– Där ser Iprenmannen ut som Fantomen och är ute och rider för att rädda människor från smärta, säger han.

Beermann är också kritisk mot exponeringen av värktabletter i matbutikers och bensinmackars kassor.

– De exponeras mycket tydligt och lockar till impulsköp. Människor tänker att jag har nog lite ont i huvudet så det är lika bra att jag köper de här, säger han.

Han ser det som en given uppgift för Folkhälsoinstitutet att informera allmänheten om de för många okända riskerna med receptfria läkemedel.