Nyheten om att kronprinsessan Victoria och prins Daniel väntar barn kan få stor betydelse för mediernas intäkter med ökad försäljning av både lösnummer och annonser.
Redan under onsdagen fick Svensk Damtidning, specialiserad på kungahuset, känna av efterfrågan, rapporterar Ekot i Sveriges Radio.
– Redan i dag så märker jag nu ett jättetryck från annonsörer. Nere på vår annonsavdelning så ringer folk som galningar och vill boka annonser för hela det här året. Upplagemässigt är det här i paritet med ett kungligt bröllop och vi ökar vår upplaga med 30 procent när det är ett kungligt bröllop så det är ungefär det jag räknar med att vi ska göra nu också, säger Karin Lennmor, chefredaktör för Svensk Damtidning till Ekot.