Den nya medlemmen av kungahuset riskerar att bli ett av de mest fotograferade i svensk historia. Företagen vill gärna åka pr-snålskjuts på den fotoresan. Att vara kunglig hovleverantör har långt ifrån förlorat sin glans.
– Det är naturligtvis bingo för det varumärket och kommer ge en ordentlig försäljningsökning, säger Johan Gromark, varumärkeskonsult och vd på varumräkesbyrån Label.
Från hovets håll berättar man att man fått in några nya förfrågningar från babyleverantörer som gärna vill leverera prylar till kungahusets nya medlem. Men reglerna är stränga. Innan man blir hovleverantör måste man ha haft en motbeställning från hovet i ett antal år. Eftersom det inte har funnits några småbarn på slottet på länge kan det bli knivigt.
– Eftersom vi inte har köpt in på många år så är vi väldigt restriktiva, säger överintendent Jan Lindman som ansvarar för hovleverantörerna.
Leksakstillverkaren Brio har varit hovleverantör under många år och levererar ”på gamla meriter”.
Har ni beställt något från dem till födseln, som en barnvagn?
– Jag vet inte, vi avvaktar till efter födseln, säger Jan Lindman.
Vad det kan tänkas vara värt i kronor och ören för Brio, eller något annat företag, om Kronprinsessan kör omkring barnet i just deras barnvagn är svårt att sätta fingret på. Men att det är åtråvärt är det inget tvivel om.
– Man lånar stjärnglans och knyter därmed positiva associationer till sitt varumärke vilket i sin tur driver försäljningen och ger möjlighet att ta ut ett högre pris för de varor man säljer, säger Johan Gromark.
Hela babybranschen spås få en rejäl skjuts av den nya kungamedlemmen under flera år framöver. Kungafamiljen är mycket medveten om vilka varumärken de väljer och dessa kommer i huvudsak vara svenska. Ett av företagen som är förhoppningsfulla inför födseln är svenska Baby Björn som mest är kända för sina bärselar.
– Vi har inte fått någon beställning men vi kommer säkert skicka en present. Det är klart att det vore extra trevligt att se Prins Daniel bära omkring på barnet i en av våra selar, säger Lars Wennerström, informationsansvarig på Baby Björn.
Baby Björn har majoriteten av sin försäljning utomlands. Endast fem procent äger rum i Sverige. Det viktigaste för företaget är att produkten syns och att konsumenter blir medvetna om varumärket.
– Vi vill att man tänker på oss när man tänker på barn. Vare sig man är känd eller inte så har alla föräldrar samma behov. Att bära omkring på sitt barn är mysigt och praktiskt, säger Lars Wennerström.