McDonald’s, Coca-Cola, Lidl och Ikea är några av de stora annonsörer som går mot strömmen och ökar sin reklam i år. "Vi är ett bra alternativ när folk har mindre pengar att röra sig med", säger Johan Kvist, marknadschef på McDonald’s.
2009 blir ett tufft år för alla de mediebolag som livnär sig på reklamintäkter. Enligt den senaste prognosen från Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) väntas företagens annonsköp minska med drygt 13 procent under 2009.
– Vi står fast vid prognosen trots den stigande börsen och positiva signaler från inköpsindex. Företagen har redan lagt sin reklambudget för 2009. Den här ljusningen kan ge genomslag tidigast nästa år, säger Tobias Hedström på IRM.
Stämmer profetian minskar reklamintäkterna med 4,3 miljarder till 28,1 miljard kronor i år.
IRM uppger inte vilka specifika bolag det rör sig om. Men siffror från Sifo reklammätningar visar på tydliga trender. Något förenklat drar bolag som säljer stora, dyra varor ned på reklamen medan lågpriskedjor snarare kämpar för att öka sin synlighet.
Som exempel kan nämnas bilhandlarna som dragit ned sina reklamköp med hela 28 procent under årets första halvår.
– Vi har minskat budgeten för 2009, säger Katharina Lakowitz på Volkswagens marknadsföringsavdelning.
– Försäljningen störtdök i december och vi ligger hela tiden under förra årets nivåer. Just nu fokuserar vi på marknadsandelar och klarar våra målsättningar bra.
Även fastighetsmäklarna har blivit mer försiktiga. Svensk fastighetsförmedling och Fastighetsbyrån har minskat sina reklamklaminvesteringar med ungefär en fjärdedel vardera.
En av de stora annonsörer som valt motsatt strategi är McDonald’s. Enligt Sifo ökade snabbmatskedjan sina reklamköp med hela 22 procent under perioden och är därmed landets åttonde största annonsör.
– Det är en tydlig strategi från vår sida. Vi är ett bra alternativ när folk har mindre pengar att röra sig med. Vi har investerat i ett lågprisbudskap, säger Johan Kvist, marknadschef på McDonald’s.
Men McDonald’s är inte ensamt om att ta vara på lågkonjunkturen för att sprida ett budskap om ”värde för pengarna”. Enligt Sifo har Coca-Cola och Spendrups trappat upp sina reklaminvesteringar med 10 respektive 8 procent. Livsmedelskedjan Lidl har ökat sin annonsering med 21 procent. Och möbeljätten Ikea har satsat hela 45 procent mer på reklam årets första halvår än samma period i fjol.
– Vi är ett bra alternativ när människor måste hålla hårdare i plånboken. Därför har vi valt att öka reklamen, främst på nätet, säger Ylva Magnusson, pressansvarig på Ikea.