Företag erbjuds möjligheten att köpa ett telefonnummer där kunderna bara behöver komma ihåg företagsnamnet eller produkten. Till exempel 020-DAGENSNYHETER. Kunden behöver en telefon med en knappsats som också visar bokstäver. Något som i dag är en standard på fasta och mobila telefoner.

Börge Lorentz Figenschau menar att telefonnummer är svåra att komma ihåg och liknar det med IP-nummer på internet.

- Det är lika svårt att komma ihåg en IP-adress som vissa telefonnummer. Det är lätt att förstå varför man ersatte IP-nummer med domännamn, säger han.

I USA har över hälften av de största företagen ett alfanummer och i 75 procent av all reklam använder företag ett alfanummer för att kunderna lättare ska komma ihåg avsändaren.

Tjänsten har funnits i USA i över 25 år och kommer först nu till Europa. Problemet var att det inte fanns någon standard för hur bokstäverna placerades på europeiska telefoner. Sedan 2000 har Europas teleoperatörer enats om en standard.

Alfatel drar igång sin kampanj på onsdag och enligt Börge Lorentz Figenschau har bara förhandssnacket fått företag att höra av sig.

- Carl Lamm, Pizza Hut, Apoteket är några företag som redan skaffat sig alfanummer, säger han.

Alfatel ägs till största delen av norska TV2 Gruppen och i Sverige har man valt att samarbeta med Telia, Tele 2 och Telenor. Alfatel kommer att ansvara för översynen och utdelningen av alfanummer. Företag prenumererar på tjänsten och ett år kostar cirka 35.000 kronor, beroende på vilken rapporteringstjänst företaget väljer. Alfatel erbjuder sina kunder en kartläggning av kunderna som ringer. Börge Lorentz Figenschau liknar alfanummer vid Googles annonstjänster.

- Vi gör det Google har gjort på nätet och tagit fram ett sätt att mäta telefontrafiken, säger han.