Beslutet att skicka Gripenplan till Libyen kan få positiv effekt för framtida försäljning av stridsflygplanen, hävdar varumärkesstrategen Ulrika Burling. ”Rent varumärkesmässigt är det gynnsamt för försäljningen”, säger hon till DN.se.
Beslutet som riksdagen kommer att ta innebär att åtta Saab 39 Gripen sänds till Libyen i syfte att upprätthålla FN:s flygförbudszon över landet. Men även ett Herculesplan (typ 84) för lufttankning och ett spaningsplan ska ingå i insatsen.
– För vidare försäljning av planen kan den här aktionen absolut vara positiv. Ökad synlighet och ökad kännedom kring ett varumärke påverkar alltid positivt, säger Ulrika Burling, varumärkesstrateg och även vd för konsultbolaget Differ.
Hon tillägger:
– I undersökningar har det visat sig att ökad kännedom ger ökad preferens som i sin tur ger ökade köp. Det här sambandet är en allmän sanning som fungerar i alla varumärkessammanhang.
Men ingen regel utan undantag – skulle insatsen med de svenska stridsflygplanen av någon anledning misslyckas och detta kan härledas till fel i planen så blir konsekvenserna varumärkesmässigt negativa.
– Fokus på vad som pågår i Libyen är stort och ett totalhaveri eller liknande, som kablas ut i all världens medier, skulle helt klart påverka försäljningen negativt.
Även varumärket ”Sverige” påverkas av deltagandet.
– Om bilden av Sverige förut varit att vi gärna är passiva i konflikter och att vi alltid iklär oss en medlarroll – med profiler som Carl Bildt och Hans Blix – så gör den här händelsen att bilden definitivt ändras, säger Ulrika Burling.
Försvarsminister Sten Tolgfors värjer sig mot att Gripenplanens deltagande i Libyeninsatsen på något sätt ska ses som marknadsföring.
– Det är inte alls det den här insatsen handlar om. Frågeställningen ser jag som ett kallt perspektiv på en situation där det är Khaddafis våld mot egna befolkningen som står i centrum. Det är det som saken gäller, att stoppa detta genom att upprätthålla en flygförbudszon, säger Sten Tolgfors till DN.se.
Försvarsministern menar att det kommande svenska engagemanget i Libyen står helt i samklang med övriga fredsinsatser som svenska försvaret har deltagit och deltar i.
– Vad gäller Gripen så är det sedan länge ett välrenommerat och väl evaluerat plan som har deltagit i en rad rad internationella övningar, säger Tolgfors.
Sveriges insats i Libyen beräknas enligt Försvarsmakten pågå i högst tre månader och omfatta cirka 130 personer inklusive stabspersonal.