Lillebror Puma visar framfötterna
Publicerat 2007-04-11 13:13
BERLINLillebror Puma såg ut att vara uträknad, men reste sig. Nu köper den franska lyxjätten PPR det tyska skoföretaget och familjefejden i bayerska Herzogenaurach går vidare.
Köpet är redan i hamn så till vida att PPR, ett franskt holdingbolag med märken som Gucci och Yves Saint Laurent i sin portfölj, redan är största aktieägare i Puma.
PPR har köpt 27 procent av aktierna för 1,4 miljarder euro av Hamburg-syskonen Günther och Daniela Herz.
För två år sedan investerade syskonen i Puma och när de nu säljer ska de ha tjänat 500 miljoner euro på affären.
Puma är hett och fransmännen tror uppenbarligen att märket har en ännu större potential eftersom PPR erbjudit sig att köpa resten av aktierna för 330 euro styck.
Egentligen är det fel att kalla Puma för lillebror.
Rudolf Dassler var två år äldre än Adolf Dassler. Tillsammans startade de ett skoföretag på 20-talet i bayerska Herzogenaurach, en liten stad med drygt 20.000 invånare i närheten av Nürnberg.
Bröderna blev osams efter kriget och gick skilda vägar.
Adolf "Adi" Dassler bildade Adidas - märket med de tre ränderna.
Rudolf Dassler var först inne på namnet Ruda, men det blev Puma.
Med tiden hamnade Rudolf i skuggan av lillebror Adolf när Adidas blev större är Puma.
I dag kämpar Adidas mot amerikanska Nike om världsherraväldet som sporttillverkare - det handlar inte längre bara om skor, utan minst lika mycket om kläder och andra tillbehör.
Adidas har köpt Reebok och attackerar på den amerikanska marknaden.
Nike har svarat med att göra intrång på Adidas heligaste mark - det tyska fotbollslandslaget. Nike har lagt ett bud på landslaget som Adidas har svårt att matcha.
I bakgrunden smyger Puma. Koncernchefen Jochen Zeitz tog över när det såg som mörkast ut i början på 90-talet och på något vis fick han företaget på fötter och skorna att bli hippa. Sedan han tog över har börskursen stigit femtio gånger i takt med att kända celebriteter valt att visa sig i rovdjursskorna.
Affischnamnet Fredrik Ljungberg hör till dem som får bra betalt för att spela i Puma och inför VM hoppades företaget på svenska framgångar med Ljungberg i en ledande roll i sina nya skor.
Så blev det inte riktigt, men Puma vann ändå den tyngsta titeln. Puma-laget Italien slog Adidas-rivalerna Frankrike i VM-finalen.
När Süddeutsche Zeitung ska lista Pumas största kupp handlar det dock om Boris Beckers tennisracket. Becker hade ännu inte vunnit Wimbledon och hans dåvarande tränare Ion Tiriac undrade vad Adidas, som då leddes av Adi-sonen Horst, hade att erbjuda 17-åringen.
När Adidas avvisade Beckers krav gick Tiriac till Armin Dassler (Rudolfs son) på Puma, och Tiriac visste var han skulle sätta in stöten.
- Ta Boris, så kan du reta din kusin Horst lite, tipsade Tiriac.
Armin Dassler slog till och Puma fick en storhetstid som rackettillverkare.
Grundarna är döda sedan länge. Rudolf dog 1974 och lillebror Adolf fyra år senare.
Visar 0 av 0. Per sida:
Det finns inga kommentarer.
Visar (av totalt ).
Vill du ha en bra start på dagen?
Läs Dagens Nyheter. Klicka för ett bra erbjudande.
Annonser
-
IT-tjänster och produkter
Vill du förbättra din IT-funktion och samtidigt spara pengar?
-
Vendelsö Bemanning
Uthyrning av erfarna, engagerade transportchaufförer i Stockholm.
-
Flytt och bemanning
Din flyttfirma i Stockholm - För flytt, bohagsflytt & kontorsflytt.
