Hoppas ICA vinner. Den är för jäkla bra, alltså, sa taxichaffisen precis när jag hoppade ur bilen på väg mot Konserthusets trappa.
Guldäggsgalan var målet, den stora, flashiga festen.
Det var för 14 dagar sedan. Vi hade fördjupat oss fem minuter i svensk reklam, chauffören var påtagligt intresserad. Som så många andra vanliga svenskar.
Hemma kan tjejerna alla Ipren-sångerna utantill, mina kompisar klagar högljutt över fördummande tv-snuttar och mer än två berömmer Arla för senaste chosebefriade kampanjen, den med den söta kalven, ni vet.
Guldäggsgalan har länge varit Sveriges bästa branschjippo, fräsigare och mera laddat än amatöriska prisfester i andra verksamheter. Reklamförbundet har förstått hur man ordnar en brakskiva och gör inbördes beundran kul. Men nu behövs det nytänkande.
Det här året blev det allt för trist att bevittna hela fotbollslag stappla upp på scenen, visa ryggtavlorna mot publiken och avslöja verbala handikapp av allvarligt slag. Möjligen beroende på att konferenciern, den annars utmärkte Filip Nilsson från Forsman & Bodenfors, hade missförstått sin uppgift. Fest på scenen blev det aldrig.
Men det ordnar sig till nästa år. Förberedelserna har nog redan startat. Därför ett ödmjukt råd till arrangörerna. Ja, ja, de har hört det förr, men då är det dags att göra det nu.
Släpp in allmänheten i tyckandet om svensk reklam. Kan vi ha Melodifestival med sms kan vi ha reklamdito. Lämpligen väljer huvudjuryn ur de olika klasserna ut 10-15 bidrag som är allmänt kända, gör bra pr för en sajt där de läggs ut och så kan röstningen börja.
"Folkets ägg" blir ett bra bidrag till reklamomeletten. Här på DN har vi ju i all enkelhet startat Reklamcupen, där annonser matchas mot varandra byråer emellan med läsarröstning. Guldäggsarrangörerna kan göra detta i ett större upplägg och få stark respons, det är jag säker på.
Ett Folkägg skulle dessutom vrida uppmärksamheten en del från debatten om att alltför många priser går till alster och reklamköpare som ingen någonsin märkt. Här måste det ju handla om reklam som synts och hörts. Tävlingen och galan kan bli roligare redan nästa år.
Make yourself heard, käre taxichauffis. Guldägget åt folket.