Europride-festivalen väntas dra in 50 miljoner kronor i turistintäkter. Turisterna beräknas spendera sina pengar på hotell, restauranger och shopping.
Hur stor del av småföretagen i Stockholm som aktivt utnyttjar ökningen av HBT-kunder är svårt att säga, tycker Christina Guggenberger, projektledare för Stockholm Gay Network.
Men marknadsföringen gentemot HBT-gruppen har ökat generellt under årets festival, jämfört med tidigare år:
- Det räcker med att titta på NK, som skyltar om helt under festivalen. Och Gallerian, som står som sponsor. Där finns ju en massa småbutiker och de är alla med på tåget, säger Christina Guggenberger.
De största pengarna omsätts dock inne i Pride-parken. Där finns många småföretag - barer, restauranger och butiker -representerade, som i vanliga fall bedriver sin verksamhet i stan.
En ny intresseorganisation, Stockholm Gay Life, startades nyligen i Stockholm. Där ingår restauranger, caféer och barer som vill nå kunder från HBT-segmentet och utveckla Stockholm som gay-stad. Ett 40-tal entreprenörer och företagare ingår.
- Syftet är produktutveckling och att marknadsföra Stockholm. Det handlar inte bara om annonsering, utan också om hur man bemöter kunderna, säger Christina Guggenberger.
Men "gay-turismen" i Stockholm har blivit mer märkbar på senare år, även för företagare som inte riktar sig specifikt till HBT-gruppen.
- Kryssningar med gay-tema har börjat komma, vilket innebär mer HBT-turism. Pride-festivalen har blivit större, och nu med Europride är den ju överallt - titta bara på bussarnas flaggor, till exempel. Det märks på alla plan i samhället, säger Christina Guggenberger.