Annat var det i slutet av 1980-talet. Då hade det skurit sig mellan tennisspelaren Björn Borg och affärsmannen Lars Skarke. Björn Borg Design Group, BBDG, skrotades.
Bolaget hade vuxit snabbt, med bland annat försäljningskontor på fin adress i New York, utan att ha tillräckligt med kapital i ryggen.
En som varit med sedan 1987 och fortfarande är aktiv i Björn Borg AB som styrelseledamot är Vilhelm Schottenius.
- Jag hade hand om skobolaget i BBDG. Vi hade bra affärsrelationer med Björn Borg och var de enda som fick fortsätta att använda varumärket, säger han.
Fast värdet på varumärket var bottenlågt i skiftet 80/90-tal. Vilhelm Schottenius berättar hur kunderna, alltså skohandlarna, tyckte själva skorna var jättefina - man behövde bara byta namn på dem. Men något namnbyte blev det aldrig.
- Vi hade väldigt bra relationer med våra kunder och det gjorde att vi kunde klara de kämpiga åren.
Grunden till det som är dagens Björn Borg AB lades 1989, när entreprenörerna Anders Arnborger och Louise Hildebeck lanserade den första kollektionen med underkläder. Under 90-talet följde sedan badkläder, väskor och glasögon.
När riskkapitalbolaget Merchant Venture Investments gick in som delägare 1998 betalade man 25 miljoner kronor för en tredjedel av aktierna. På Stockholmsbörsen på måndagen steg aktien med 0,5 procent och stängde på 141:75 kronor, vilket ger ett börsvärde på 3,3 miljarder kronor.
Varför har det gått bra för bolaget Björn Borg denna gång?
- Det tar lång tid att bygga ett varumärke och nu har vi väl gjort lite tvärtom från förra gången; vi har först bevisat att vi kan tjäna pengar och därefter kunnat växa med hög lönsamhet, säger Vilhelm Schottenius.
- Förra satsningen var det en tennisspelare som agerade lite affärsman. Nu jobbar vi med ett varumärke som egentligen inte är kopplat till personen Björn Borg, säger Nils Vinberg, vd sedan 1999.
Han jämför med Lacoste, ett varumärke som förmodligen många inte vet att det kommet från tennisspelaren René Lacoste. Men René Lacoste lever inte längre. På måndagsmorgonen var
Björn Borg med och ringde in "sin" aktie på Stockholmsbörsen.
Vilken fara finns det med att ha sitt varumärke kopplat till en levande person?
- Du menar om Björn Borg skulle hitta på några dumheter? Jag får ofta den frågan och brukar svara att allt har redan hänt utan att det påverkat bolaget, säger Nils Vinberg.
Han räknar upp att Björn Borg har knarkat, haft flera fruar, druckit champagne med doktor Alban och spelat in en skiva.
Personen Björn Borg äger ingenting alls i företaget Björn Borg AB. Han är med ibland vid visningar och marknadsaktiviteter, som på brittiska varuhuset Selfridge, men enligt Nils Vinberg får han ingen ersättning för det.
- Jag tror att han inte vill ha någon affärsrelation alls med oss för då slipper han helt att stå till svars för företaget, säger Vinberg.
Förra året köpte bolaget loss rättigheten till varumärket Björn Borg från ett holländskt bolag som ägs av Borgs föräldrar Rune och Margareta. Dels betalades en engångsersättning på 124 miljoner kronor, dels betalas en rörlig ersättning som andel av omsättningen fram till år 2016. Den rörliga delen ska uppgå till minst 7,8 miljoner kronor årligen.
- Varumärket kommer sammanlagt att kosta mer än 200 miljoner kronor, konstaterar Nils Vinberg.
Det kan bli väsentligt mer. Nils Vinberg tycker nämligen att det finns alla förutsättningar att Björn Borg AB kan bli större än Lacoste. Det företaget har funnits i över 70 år och säljer i cirka 110 länder, medan Björn Borg funnits i 17 år och finns i 7 länder.
- Det finns hur mycket som helst att göra. Hela världen ligger framför oss, men det gäller att ta det i rätt tempo för att inte riskera bolaget, säger Vilhelm Schottenius.