I Spånga centrum i västra Stockholm ligger Konsum och Ica Supermarket mitt emot varandra. Båda ligger hyfsat bostadsnära och har märkt av trenden med att fler barnfamiljer handlar närmare hemmet.
– Att åka till stormarknaden blir ett sånt projekt, säger kunden Maria Bill.
Barnfamiljerna dagshandlar mest sent på eftermiddagarna, när barnen hämtats på förskolan.
Men en och annan föräldraledig mamma med barnvagn kan man stöta på under förmiddagarna också.
Maria Bill plockar bland hyllorna på Konsum medan sonen Daniel ligger och sover i barnvagnen.
– Priserna har blivit lägre i närbutikerna, men det blir ju ändå dyrare att handla här. Om jag hade bil skulle jag kanske åka till stormarknaden en gång i veckan. Att handla där är ett stort projekt, det tar sådan tid, säger hon.
Butikschefen Nicklas Perfeldt har märkt en ökning av barnfamiljerna det senaste året. Han tror också att det kan handla om tidsbrist.
– Tidigare var det kanske mer som ett lördagsnöje att åka till stormarknaden. Nu vill man hinna med andra saker när man är ledig, funderar han.
Att barnfamiljerna handlar mer ser han på åtgången av barnmatsburkar och blöjor.
Han säljer också mycket mer ekologiska varor, och det är fler kunder på helgerna än tidigare. Det senaste året har försäljningen ökat med 8–10 procent.
Hans Konsumbutik går dock mot strömmen enligt undersökningen, för i rapporten tappar butikskoncepten Coop Konsum och Ica Supermarket försäljning hos barnfamiljerna.
Trenden går mot att kundkategorin hellre väljer större fullsortimentsbutiker som Coop Extra och Ica Kvantum än de riktigt stora stormarknaderna, för att därefter även handla mer närmare hemmet, i mindre butiker som Ica Nära, Coop Nära samt lågprisbutikerna Lidl och Netto.