Bilder, svenska språket och medicinsk information är exempel på specialiserade sökmotorer som finns på marknaden i dag.
För Picsearch, som satsar på bildsökning, verkar valet ha varit lyckat. Företaget grundades år 2000 av två studenter från Linköpings tekniska högskola. I dag är de enligt egen utsago näst störst i världen när det gäller antalet sökbara bilder.
Konkurrenterna är jättarna Google och Yahoo.
Vi är en nischspelare, konstaterar Robert Risberg, vd och grundare för Picsearch.
Bolaget hävdar att en av nyckelfaktorerna för att bli framgångsrik är att man är specialiserad och kan leverera det bästa inom ett visst tekniskt område.
Picsearch har en rad större kunder bland andra Microsoft, Sesam och Eniro. Den senaste ordern man kammade hem var den arabiska sökmotorn Araby.com.
Några stora besöksskaror på den egna sajten handlar det inte om. I stället fungerar man som teknikbolag och levererar en tjänst till andra som sedan kommersialiserar. Picsearch får sedan betalt per sökning som görs via deras sökmotorer.
Bolaget har 25 anställda, en omsättning på cirka 18 miljoner kronor och går med vinst, enligt egen uppgift. Företaget använder sig också av begreppet familjevänligt i sin marknadsföring, vilket innebär att porr och våld ska sållas bort. Hundraprocentigt går det dock inte att eliminera det.
Men man får betydligt mindre stötande material hos oss, hävdar Robert Risberg.
Han tror att specialiseringen kan fortsätta. Picsearch jobbar exempelvis med video- och ljudsökning utifrån den tekniska plattform man använder i dag. Men en sak är viktig i utvecklingen, menar Robert Risberg:
Det måste vara enkelt för användaren, säger han.
Nystartade Sesam.se, som ägs av norska mediekoncernen Schibsted, har specialiserat sig på att söka på svenska hemsidor. Vd Göran Eklöf menar att nischade sökmotorer är en klar trend. Bland annat ser han att det är en tydlig utvecklingen på den amerikanska marknaden.
Jag tror att vi kommer att få se sökmotorer som är fokuserade på olika intresseområden, allt från skidåkning till flugfiske, säger han.
Sesam, som startade i början av november, ska bland annat tjäna pengar på sponsrade länkar och göra sökmotorer åt andra aktörer.
En som nyligen startat en mycket specialiserad sökmotor är Jacob Palme, professor på KTH och Stockholms universitet. Han hade länge tänkt att det vore bra med en sökmotor som tittar i stora seriösa medicinska informationsplatser.
Från början trodde han att det skulle ta lång tid av utvecklingsarbete. Så småningom visade det sig att det gick att använda en tjänst på Google för att bygga sökmotorn.
Bland annat så tittar den i Vårdguiden, Sjukvårdsrådgivningen och Fass. I början av januari drog han i gång och under den månaden hade han 7.622 besökare.
Det är otroligt enkelt, menar Jacob Palme, som tror att det kommer bli allt vanligare när folk upptäcker möjligheterna.