BARCELONA.
Förslusttyngda Sony Ericsson tänker om. Bolaget inriktar sig nu mer mot underhållning i mobilen och drar ned på investeringar i produkter till företagsmarknaden, avslöjade man sent på söndagskvällen.
Sony Ericsson har haft ett kämpigt år och tappat marknadsandelar. För att fortsätta locka kunder gör bolaget nu en strategisk förflyttning mot underhållning. Det ska bli mer film, musik, spel och andra nöjesupplevelser i mobilen.
- I vårt DNA har vi kommunikationen från Ericsson och underhållningen från Sony. Det är runt den kärnan vi ska samla våra resurser i de tuffa tider som är nu, säger Dick Komiyama, vd för Sony Ericsson, till DN Ekonomi.
Konkret handlar det om att ta det bästa från musik (walkman) och bild (cybershot) och föra ihop det i samma mobil, där på sikt Sonys varumärke för spel (playstation) ska ingå. På utvecklingsmarknader kommer man däremot att fortsätta med walkman- respektive cybershotmobiler för att hålla nere priserna.
Det kommande året ska Sony Ericsson lansera flera mobiler och tjänster kring underhållning. Bolagets tjänst för att ladda ned musik, Play now, får till exempel en motsvarighet på filmsida - Movie now.
Men det betyder också att bolaget blir smalare. De tidigare ambitionerna om ett brett utbud i alla prisklassar har lagts på is. Bland annat har produktportföljen minskat med 20 procent.
- Som det ser ut i dag räknar vi med att mobilförsäljningen i år går ner med över fem procent. Men med de åtgärder vi gör för att bland annat dra ned på våra fasta kostnader hoppas jag att vi kommer stärkta ur detta när ekonomin väl vänder, säger Dick Komiyama.
I Barcelona visade Sony Ericsson upp en första version av en nöjesmobil som kommer i butikerna under andra halvåret i år. Den ska bland annat ha en kamera på 12 megapixel och via en tryckskärm ska man enkelt kunna ladda ner filmer, tv-serier, musik med mera från nätet. Tanken är också att de framtida mobilerna ska fungera betydligt bättre tillsammans med annan konsumentelektronik i hemmet, alltså tv, dator och musikspelare.
Sony Ericsson kommer inte helt att överge nischen smarta mobiler, ytterligare en Xperia ska lanseras senare i år, enligt Dick Komiyama. Men de många produkterna framöver blir alltså inom underhållning.
Sony Ericsson presenterade också en färdigutvecklad mobil på söndagen. W995 walkman kommer i vår och där finns för första gången applikationen Media go, som har tagits fram av Sony. Media go för över musik, filmer, fotografier med mera i de flesta filformat från datorn till mobilen och vice versa.