Kollar du på fotbollsskor på en sajt i augusti kan du få se reklam för vintersportkläder på helt andra sajter till jul. Förklaringen är att Google idag börjar registrera dina intressen på nätet.
Intressebaserad annonsering. Så heter Googles nya tjänst för annonsörer på webben.
Meningen är att annonsörerna ska kunna rikta reklam till webbbesökare, baserad på deras intressen.
Och för att det ska vara möjligt börjar Google idag registrera vad besökare på alla sajter med Googleannaonser har för intressen, och vad Youtube-besökare tittar på.
Fenomenet är inte nytt, men först nu kliver alltså webbreklamens elefant på tåget.
En liten grupp annonsörer i USA och Europa får börja testa tjänsten i april. Successivt utökas den, och i slutet av året räknar Google med att den ska vara tillgänglig för alla annonsörer.
Rent tekniskt handlar det om att Google placerar en så kallad cookie i besökarens webbläsare. Varje gång webbläsaren används på sajter med Googleannonser, eller för att titta på eller ladda upp Youtube-klipp, noteras innehållet tillsammans med cookien i Googles register.
Med hjälp av registreringen sorterar Google besökarna i 20 intressekategorier, uppdelade i närmare 600 underkategorier.
När användare sedan surfar vidare på sajter med Googleannonser visas reklam baserad på de intressen som cookien kopplats till.
Ingen personlig information
Inga persondata registreras alltså. Inte heller registreras känsliga intressen som ras, religion, sexuell läggning, hälsa eller finansiell information.
Och Google använder sig inte heller av information från webbsökningar.
Uppenbarligen tror Google ändå inte att det räcker för att lugna människors oro för intrång i privatlivet -- användarna får nämligen både en möjlighet att redigera sina intressen och att helt avstå från registreringen.
Detta sker i något som kallas Ads Preferences Manager, vilket egentligen är det unika inslaget i Googles tjänst jämfört med motsvarande teknik på marknaden.
"Vi var tvungna att hitta ett sätt att öppna lådan", säger Googles representant Nicole Wong till tidningen New York Times.
Ett sätt att rensa registrerade data är att radera alla cookies i webbläsaren. Men den som valt att avstå från registrering i Ads Preferences Manager måste då komma i håg att göra detta igen - för valet att avstå lagras just som en cookie i webbläsaren.