Tiden har mognat för att handla mat på nätet. Allt fler väljer att få sin mat hemkörd, men Netxtra väljer att pröva en ny väg. Beställ på nätet, betala i en lucka i butiken och få maten inställd i bilens bagagerum.
För ungefär tio år sedan gjorde de flesta större matvarukedjorna storskaliga, men misslyckade experiment med e-handel av mat. Netxtra överlevde och menar att tiden är mogen att utveckla konceptet.
– Vi kände att det var dags att fräscha upp vårt erbjudande, säger Ingemar Kroon som är presschef på Axfood som äger Netxtra.
– Vi tror att till exempel stressade barnfamiljer uppskattar den här tjänsten.
Den som vill handla på nätet och få maten hemkörd kan fortfarande göra det och den som vill handla i butik som vanligt kan göra det också.
Netxtra kommer att ha sin utlämning i Bromma. Blir det framgångsrikt kommer man att gå vidare till landets övriga storstäder under 2012.
– Vi ser behovet som ett storstadsfenomen, säger Ingemar Kroon.
Alldeles unik är inte idén. I Coop Extras butik i Västerås har man kunnat beställa mat på nätet och sedan hämta den färdigpackad i butiken i två år.
– Vi har ungefär 300 privatkunder som utnyttjar den möjligheten, säger butikschefen Bengt Åhs.
– Det ökar undan för undan. De flesta veckohandlar och kommer in på torsdagar eller fredagar.
Konkurrensen ökar när det gäller e-handel av mat, i synnerhet i Stockholmsområdet. Coops Mataffären är ett exempel. Netxtras tidigare vd och driftschef startade 2008 ett nytt försök med Mataffären som ägs av Coop.
– Vi märker ett tydligt ökat intresse. Andra veckan i januari slog vi försäljningsrekord trots att vi hade en jättebra julhandel, säger vd Claes Hessel.
Urban Lindstedt som är redaktör för sajten e-handelstrender.se menar att det till skillnad från satsningen för tio år sedan nu finns nätvana kunder.
– Man har också förädlat idén genom att sälja färdiga matkassar eller nischa in sig på till exempel ekologiska grönsaker och frukt som Ekolådan gör. Det är tjänster som folk är beredda att betala för.
Han tror på en växande marknad.
– Med tanke på hur mycket mat som hushållen köper är det ju en bråkdel som handlas på nätet, säger han.
Att Ica inte driver utvecklingen tycker Urban Lindstedt är naturligt.
– Man har mindre marginaler på näthandel och Ica som har flest butiker har mest att förlora på att man handlar hemma. Coop kan hoppas på att ta sina nätkunder från Icas butiker.