Sveriges ledande bostadssajt tänker om. Till sommaren lanseras "Hemnet 2.0" med ny design, ny funktionalitet och vidlyftiga framtidsambitioner.
– Visst har vi lärt oss från konkurrenterna, säger Hemnets vd Carl-Henrik Borg.
Sedan lanseringen i april 1998 har bostadssajten Hemnet blivit lite av en institution. Så många som två av tre svenskar hittar sin nya bostad på Hemnet. Varje vecka besöker över en miljon människor sajten.
Närmare en tredjedel av användarna ser Hemnet som en form av underhållning. De besöker sajten för att söka inredningsinspiration och kolla hur grannarna har det.
– Det finns en hel del så kallade Hemnetmissbrukare där ute, säger Carl-Henrik Borg, vd för Hemnet sedan januari i år.
Samtidigt inser han att Hemnet, som ägs av mäklarbranschen samt tidningarna DN och GP, inte längre kan leva på gamla meriter. De senaste åren har konkurrerande sajter som Bospindeln, Booli och Boligan dykt upp med snyggare webbdesign och nya funktioner.
De nya bostadssajterna har väckt ont blod bland många etablerade mäklare. Men Carl-Henrik Borg säger sig välkomna konkurrensen.
– Kan våra tekniker inspireras av det som händer hos konkurrenterna ser jag inget fel i det.
När han rekryterades till vd-posten i slutet av förra året var det för att föryngra Hemnet. Bolaget hade då fått en ny ledning och en ny ordförande, Per Johnler, vd för Fastighetsbyrån.
– Hemnet har ju varit ganska teknikstyrt tidigare. Det har inte varit mycket fokus på marknad, säger Carl-Henrik Borg, som tidigare jobbat som IT-entreprenör inom marknaden för sökordsmarknadsföring.
Sedan Carl-Henrik Borg tog över vd-posten har Hemnet tagit hjälp av fokusgrupper och förbättrat sin funktionalitet i rask takt. Sedan några veckor tillbaka går det exempelvis att gratis se hur mycket bostadsrätter i olika kvarter i Stockholm sålts för den senaste tiden.
Den 1 juni ska Hemnet 2.0 lanseras med snyggare design, en bättre sökfunktion, ett system som kommer ihåg dina senaste sökningar, en bättre medlemsklubb och bättre annonsformat.
Ambitionen är givetvis att omgörningen ska öka Hemnets omsättning och vinst. Men Carl-Henrik Borg lovar att förändringen ska vara kontinuerlig. På sikt tror han att Hemnet kan bli en betydligt mer öppen sajt med bloggar och sociala tjänster för bostadssökare som vill kommunicera med varandra om ett visst bostadsområdes badplatser, skolor med mera.
– Målet är att lägga till nya funktioner en gång i kvartalet.