Rådgivaren Anita Dunn var med och gjorde internet till främsta opinionskanal i valkampanjen. Barack Obamas valkampanj fick internet att gå om tv som USA:s viktigaste opionsbildande kanal.
Det menar Anita Dunn, en av Obamas främsta kampanjrådgivare, i en exklusiv intervju med DN Ekonomi.
Anita Dunn är på gott humör. Efter ett minst sagt intensivt 2008 har hon nu tid att trappa ned, resa runt och föreläsa om sina erfarenheter.
I dag är hon på blixtvisit i Sverige för att tala på reklamgalan Guldägget. Det givna ämnet: hur Barack Obama lyckades utnyttja internet för att bygga en gräsrotskampanj som tog honom hela vägen till Vita huset.
– Jag minns första gången jag steg in i Obamas kampanjhögkvarter på elfte våningen i ett höghus i Chicago. Det första man slogs av var hur unga folk var. Det andra var att enheten för nya medier var placerad i mitten, säger den 51-åriga politiska konsulten som började sin karriär som praktikant i Vita huset under president Carter.
I dag är hon en av Washingtons tyngsta politiska konsulter. Nyhetsprogrammet ”60 Minutes” har bland annat porträtterat henne som en av Barack Obamas fyra viktigaste kampanjrådgivare.
– Jag har jobbat med många politiska kandidater. Och jag kan säga att Barack Obama har en unik förmåga att lyssna på folk som har olika åsikter, ta ett beslut och ändå få alla att känna sig sedda och nöjda med processen när de lämnar rummet, säger hon.
Enligt henne är det Obamas förmåga att lyssna som lagt grunden till hans historiska seger.
Hon menar att kampanjen förändrat amerikansk politik genom att:
1. Med olika kampanjsajter nå ut till gräsrötterna, ta in deras synpunkter och få dem att själva bygga en organisation kring kampanjen.
2. På nätet tala direkt till väljarna utan inblandning från traditionella medier.
– Sedan 60-talet har amerikanska valkampanjer drivits av tv-reklam. De har varit som dåliga dokusåpor som folket följt passivt från sofforna. Obamas valkampanj var den första riktigt moderna, interaktiva valkampanjen. När valet var över hade 13 miljoner människor registrerat sig på Barackobama. com, säger hon.
Men det var inte bara den breda kampanjsajten som engagerat väljarna. Ett av Anita Dunns viktigaste beslut var att starta en särskild sajt för att försvara presidentkandidaten mot de falska rykten som spreds om hans person på nätet. På ”Fightthesmears.com” (motstå smutskastningen) motbevisades påståenden som att Obama fått sina kampanjpengar från utlänningar.
– I dag försöker alla amerikanska politiker imitera Obamas internetstrategi. Men det krävs mer än en hemsida och en uppmuntran att donera pengar. Man måste skapa en trovärdig dialog också, säger Anita Dunn.