Efter ett krisår för branschen går det åter bra för tv-reklamen. Efterfrågan från annonsörerna är nu större än utrymmet i tv-rutan.
Det ser ut att vända för tv-reklamen. 2008 drog många storspelare ner på sina reklaminvesteringar och tv-bolagen tvingades rikta sig till nya annonsörer. Under 2009 ökade lokala och så kallade utbudsannonsörer av typen ”nu är det 30 procent på trädgårdsmöbler” medan de traditionella reklamköparna gick på sparlåga.
– Det som hänt i år är att de nya annonsörerna stannar och de gamla kommer tillbaks. I dagsläget är det vad vi kallar översålt. Det finns fler som vill köpa än vad det finns utrymme, säger Ian Wikström, mediechef och tv-ansvarig på Mediacompany, som hävdar att både TV 3 och Kanal 5 varit tvungna att tacka nej till annonsörer i maj och juni.
– De har sålt ut sig för billigt. De har inte gjort sin hemläxa och känt av marknaden, då hade de kunnat höja priset, säger Ian Wikström.
Även TV 4 upplever ljusare reklamtider. Enligt försäljningsdirektör Michael Grimborg är det ökade trycket delvis en effekt av att tv-bolagen anpassat sina reklampriser.
– Tidigare tyckte man att det var för dyrt att annonsera i tv och valde tryckt press, nu är det tvärtom – det är billigt att annonsera i tv, säger han.
Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, spår i sin prognos för 2010 att reklaminvesteringarna i tv ökar med 5 procent mot föregående år.