Miljardförlusten från Sony Ericsson är ingen överraskning. Men det är oroande att bolaget tappar nästan halva försäljningen, skriver DN:s Yvonne Edenholm i en analys.
Miljardförlusten från Sony Ericsson är ingen överraskning. Men att Sony Ericsson har mycket stora problem står klart. Anledningen till att förlusten inte blev så stor som befarat handlar mest om att bolaget valde att inte ta upp så mycket omstruktureringskostnader i kvartalet som analytikerna trodde. Dessutom har kostnaderna för forskning- och utveckling minskat.
Det som är speciellt oroande i rapporten är att bolaget tappat så kraftigt när det gäller försäljning och antalet sålda enheter. 13,8 miljoner mobiler kan jämföras med de 24,4 miljoner enheter som såldes förra året under det andra kvartalet, tappet är på hela 43 procent. Det är även sämre än förra kvartalet med 5 procent. Bolaget fortsätter alltså att tappa marknadsandelar. Imponerande är dock att de lyckas få så pass mycket per såld mobiltelefon. 122 euro var bättre än de 117 euro som analytikerna förväntade sig. Försäljningen minskar med runt 40 procent jämfört med ett år tillbaka.
Trots miljardförlusten väntas Ericssonaktien inte reagera så mycket. Att Sony Ericsson går dåligt är ingen hemlighet.
Konkurrensen har tätnat betydligt på den här marknaden samtidigt som marknaden för mobiltelefoner minskar. Nu står hoppet mycket till andra halvåret i år. Då kommer ett antal nya modeller ut på marknaden. Tyvärr fortsätter den hårda konkurrensen och även de andra mobiltillverkarna kommer med intressanta modeller.
Problemet för Sony Ericsson är att bolaget säljer mobiler i mellan- och högprissegmentet. Men de områden där det just nu säljs mest mobiler är två områden där Sony Ericsson knappt finns. Det handlar om så kallade ”smarta mobiler” och mycket billiga mobiler som säljs i tillväxtländer.
Ett annat problem är att Sony Ericsson är så starkt beroende av en marknad. Bolaget går starkt i Europa men har haft det tufft att ta sig in på andra marknader. Det här kvartalet har bolaget haft det speciellt svårt i Latinamerika.
Yari, Aino och Satio är namnen på Sony Ericssons nya mobiler. Det är inte engelska namn som gäller längre vilket visar två saker. Delägaren Sony blir allt viktigare och nu försöker bolaget sprida sina risker till flera marknader.
Fokus är fortsatt på att få ordning på verksamheten. Bolaget skär ned på forskning och utveckling. Nu gäller det att bolaget inte blir för tunt för att konkurrera med de andra mobiltillverkarna. Därför skulle ett tillskott från moderbolagen vara mycket välkommet.