Mitt i julhandeln pågår ett krig på liv och död i elektronikbranschen. Sedan Mediamarkt gjorde sin entré 2006 är det minst en aktör för mycket och frågan är vem som ska slås ut.
I fredags varslade Netonnet om att personalen behöver minskas med 70 personer för att stärka företagets ställning. Det innebär att var femte anställd får gå om varslet blir verklighet.
– I en normalare situation hade vi kunnat genomföra åtgärderna i lugnare takt, säger Netonnets vd Anders Halvarsson till Market.se.
Ökad försäljning av hemelektronik i år betyder inte att företagen tjänat mer pengar. Pris- och marknadsföringskriget ger inte utrymme för några marginaler.Frågan är vem som kan hålla ut längst.
I en genomgång i Göteborgs-Posten visar det sig att av de största elektronikföretagen var det bara Netonnet som gjorde en vinst i fjol men de två senaste kvartalen har visat en förlust även för Netonnet.
Netonnet, Elgiganten, Mediamarkt, Onoff, Expert, Siba, Euronics, Audio Video-kedjan och de andra slåss inte bara inbördes utan också med en ökande nätförsäljning och enligt Anders Halvarson kan inte alla överleva i längden.