Marknadsföring till barn blir allt vanligare i Sverige. Reglerna för tv och direktreklam kringgås regelbundet och allt fler företag skapar kampanjsajter på nätet.
– Vissa sajter riktar sig till barn så unga som ett år, säger Louise Ungerth, chef för konsumentfrågor på Konsumentföreningen Stockholm som driver opinionen i konsument- och miljöfrågor.
Inom några veckor går man ut med rapporten ”Barnen och varumärkesbyggare”.
– Vi har följt hur livsmedel marknadsförs till barn och då sett att man gör mer och mer marknadsföring på nätet, säger Louise Ungerth.
Internationellt sett har Sverige en restriktiv attityd till marknadsföring riktad till barn. Bland annat är det förbjudet med tv-reklam och direktadresserade utskick till barn under 16 år. Men reglerna kringgås regelbundet (se guide).
Barnreklam är visserligen inte någon ny företeelse. Tävlingar, hälsopåståenden, leksaker och roliga figurer har använts för att nå ut till barn sedan 50-talet. Men företeelsen blir allt vanligare i Sverige och har på senare år exploderat på nätet.
– Så gott som alla företag som marknadsför sig till barn har en sajt på nätet i dag, säger Louise Ungerth.
Ett exempel är Arlas sajt för Yoggi Yangster (yangster.arla.se) där barn kan rita teckningar med virtuella kritor och mejla dem till varandra. Konkurrenten Danone har en ännu mer utvecklad sajt med lekar och egen klubb (www.danonino.net).
Louise Ungerth anser att det är anmärkningsvärt att reklamen fått sådan spridning, att man använder barn som ambassadörer till andra barn och att målgruppen är så pass ung. Nestlé har till exempel en sajt där man kan besöka en bondgård och höra hur djuren låter, som riktar sig till barn så unga som 1 år.
– McDonald’s började med detta redan på 70-talet. Uppenbarligen lönar det sig att bygga varumärkeslojalitet i tidiga åldrar, säger Louise Ungerth.
Paraplyorganisationen Sveriges Konsumenter har nu inlett en studie i hur barn påverkas av marknadsföring på nätet. Och Konsumentföreningen Stockholm vill få saken prövad rättsligt. Den förbereder därför en anmälan som antingen ska skickas till KO eller näringslivets eget kontrollorgan, den nyinstiftade reklamombudsmannen.
– Vi ska pröva någon av dessa sajter som riktar sig till barn mot de lagar, regler och uttalanden från näringslivet som finns, säger Louise Ungerth.