Under 2011 tog Reklamombudsmannen (RO) emot rekordmånga anmälningar – 1.000 stycken. Det är en fördubbling mot 2010.
– Vi ser att det blir fler anmälningar. Det kan bero på ökad kännedom om möjligheten att anmäla reklam till RO, men också på att det snabbt kommer igång en diskussion om reklam på nätet och i medier som sedan leder till anmälningar, säger reklamombudsman Elisabeth Trotzig.
Flest ärenden, 40 procent, handlade om könsdiskriminerande reklam, drygt 20 procent handlade om vilseledande reklam och 16 procent handlade om reklam som anmälaren ansåg vara stötande.
– Det är några kampanjer under året som har fått väldigt många anmälningar. Bland annat har en reklam från Jack & Jones uppfattats som könsdiskriminerande, och i våras fick en kampanj för en dejtingsajt där människor anmodades att vara otrogna väldigt många anmälningar, säger Trotzig.
Anmälningarna har resulterat i 275 ärenden vilket är något färre än föregående år. Ett ärende kan innehålla många anmälningar mot samma reklam.
– Det finns en medvetenhet hos konsumenterna i dag. Till 90 procent är det privatpersoner som anmäler, det är alltså inte så vanligt att alltså inte konkurrenter anmäler varandra, säger Trotzig.