PRO:s prisundersökningar följs noga av matjättarna. Vissa Icahandlare höjer priserna kraftigt efter att PRO:s prisgranskare lämnat butiken. Hos konkurrenterna agerar man på olika sätt.
Hos Willys vet man om att butikspriserna brukar sjunka i samband med PRO:s årliga undersökning och butikskedjan sänker priserna för att hänga med i prisnivån.
Willys gör kontinuerliga prisgranskningar och har sett ett återkommande mönster.
- Vi ser att det blir en extra stor prispress under den här perioden på ett begränsat antal varor, säger Johanna Eurén, kommunikationsansvarig hos Willys.
Willys välkomnar prisjämförelser generellt men har invändningar mot PRO:s priskoll.
- Vi ser problem med att jämföra ett litet antal produkter under en enskild period. På det sättet blir det väldigt förutsägbart. Vi ser att det blir prisrörelser under den här perioden, säger Johanna Eurén.
Willys jämför priserna på tusentalet varor och hon önskar att betydligt fler varor skulle jämföras. Inom Willys sätts alla priser centralt.
Priserna kan variera på det lokala sortimentet och i samband med lokala kampanjer. Willys har en lågprisprofil och sänker priserna när konkurrenterna gör det.
- Oavsett när priserna går ned försöker vi följa prisbilden nedåt, säger Johanna Eurén.
Willys sänker inte priserna endast under PRO:s jämförelsevecka och inte bara på de 60 varorna utan sänker många fler varor.
- Vi sänker på stora delar av sortimentet, när vi gör det, säger Johanna Eurén.
Sänker ni priserna i förväg för att ni vet att konkurrenterna brukar gör det under en viss period eller sänker ni när sett att priserna har sänkts?
- Det är en kombination av de två. Vi håller koll på vad som hänt tidigare år och vad som sker på marknaden, säger Johanna Eurén.
Coop talar om prisundersökningen internt och har kommit fram till att priserna inte ska sänkas i samband med prisjämförelser.
Vi-butikerna sänker inte sina prisrekommendationer centralt, men handlarna är fria att sätta vilka priser de vill.
Inom Coop förs det en diskussion om att handlarna inte ska sänka priserna för att inför PRO-undersökningen.
- Vi har en diskussion inom Coop om den här typen av undersökningar och hur man ska förhålla sig till dem. Vi sänker inte priserna i samband med att vi ska bli granskade, säger Magnus Nelin, presschef hos Coop.
Kooperationen gör inte några undersökningar om enskilda handlare sköter sig. Men PRO:s prisjämförelse ger en indikation om någon sätter priserna på ett annorlunda sätt.
- Vi kan inte kontrollera mer än att vi ser vad det är för priser i samband med olika undersökningar, säger Magnus Nelin.
Bo Rundström, vd för Vi-butikerna, säger att matkedjan har centrala prisrekommendationer men att handlarna är fria att sätta vilka priser de vill.
- Vi gör inte prisjusteringar centralt inför olika prisunderundersökningar, säger han.
Han säger att det brukar pratas om PRO:s undersökning bland handlarna och att en del butiksägare brukar nämna om de kommer bra till i prisjämförelsen.
- Vi har en rekommenderad prisnivå. När vi sätter denna så använder vi oss av prisundersökningar, bland annat de två egna som vi gör mot övriga marknaden varje år, säger Bo Rundström.
Händer det att Vi-handlare sänker priset i samband med PRO:s undersökning?
- Jag kan inte svara generellt, men det har jag svårt att tänka mig. Hur varje enskild handlare gör kan jag inte säga, men jag skulle bli förvånad om de gör det, säger Bo Rundström.