Nu på söndag firar svenskarna mors dag, en nittioårsjubilerande högtid även för handlare.
Många mammor kommer att få blommor.
Men det står inte högst upp på önskelistan.
Mors dag märks i handlarnas kassor, men exakt med hur mycket går inte att säga.
– För blomster- och chokladhandlarna märks en tydlig försäljningsökning, säger Margareta Ternell, pressansvarig på branschorganisationen Svensk Handel.
Svensk Handel har fått svar från 1 000 svenskar om hur dagen ska och bör firas. Blommor och mat dominerar. Lite fler än var tredje som svarat tänker köpa blommor. Men när mor själv får välja vill hon hellre bli bjuden på middag.
– Då är det restaurang som menas. Antagligen med hela familjen, inte bara med pappan, säger Margareta Ternell.
Blommor och middag är första- och andrahandsvalet både för givare och mottagare – fastän med olika placeringar.
Efter det kan barn och pappor tänka sig att köpa antingen böcker, choklad, skönhetsprodukter eller smycken, i ungefär lika stor utsträckning – medan mammornas tydliga tredjehandsval är smycken. Choklad däremot, vill bara en procent av mammorna ha.
För köpmännen är mors dag den femte viktigaste högtidsdagen, näst efter jul, påsk, midsommar och nyår. Mors dag slår fars dag i omsättning. Varför det är så kan man bara spekulera i. Möjligen lockar en försommarhelg till mer firande än vad en grå novembersöndag gör.
I år kan lågkonjunkturen ha satt sina spår i hur vi tänker fira. Nästan var fjärde, 23 procent, bryr sig inte om mors dag som högtidsdag. Det är fler än i fjol, då 16 procent sa att de inte brydde sig. Ungefär en femtedel, 18 procent, av de mammor som har svarat önskar sig inte någon present alls. Förra året var det bara 13 procent som hade så låga pretentioner.
Hur många mammor det är som helst vill ha hemmagjorda teckningar framgår inte av enkätundersökningen. Inte heller hur många som kommer att produceras.