Självironiska kampanjer från Netonnet och Delicato fick pris vid annonsörernas reklamgala 100-wattaren på torsdag kväll. Galan belönar reklam med bevisad effekt på försäljningen.
Tv-personligheten Peter Siepen var konferencier när branschorganisationen Sveriges Annonsörer på torsdagskvällen höll sin årliga reklamgala 100-wattaren.
Över 800 gäster var på plats i Frihamnshallen för att se priserna delas ut för tjugonde året i rad.
Till skillnad från reklambranschens gala Guldägget är syftet med 100-wattaren att belöna reklamkampanjer som uppnått en ”bevisad effekt”, det vill säga mätbara intäkter.
De nominerade kampanjerna var hela 12 procent fler i år än i fjol.
– Det kanske är ett tecken i tiden. Sämre tider gör att det blir större fokus på vad reklamen levererar, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer.
Förstapris, Årets 100-wattare i kategorin konsumentreklam gick till Netonnet som säljer hemelektronik på nätet.
Juryn ansåg att den folkliga, något självironiska kampanjen ”Lite sämre lägen, mycket bättre guidning” har bidragit till att Netonnet ökat sin marknadsandel till 13 procent.
Fikabrödsbolaget Delicato tilldelades prestigepriset ”långsiktig varumärkesvård” i samma kategori. Bolagets självironiska reklamkampanjer, som driver med hälsotrenden, bidrog till att öka försäljningen med hela 40 procent, anser juryn.
Galans huvudsponsor var Google, som även delade ut priser för sökordsmarknadsföring.
Sökjätten har tidigare varit i fejd med branschen. Så sent som 2006 uppmuntrade Sveriges Annonsörer sina medlemmar att bojkotta Google.
– Det handlade om Googles modell för ersättningar till annonsörer och mediebyråer. Men vi rökte fredspipa 2007. Google har i dag en transparent modell och ersättningen är borta, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer.