Sveriges Bryggerier stramar upp sina reklam- och marknadsföringsregler. Reklam för alkohol ska inte riktas till unga människor och inte heller förekomma på idrottskläder som bärs av barn- och ungdomslag.
Regler för alkoholreklam har funnits förr men de har nu gjorts tydligare och mindre tekniska.
- Vi är verkligt oroade för ungdomsfyllan och tycker det är jätteviktigt att unga inte super sig dödfulla, säger Cecilia Giertta, vd för Sveriges Bryggerier.
Hon tycker att branschen har ett oförtjänt dåligt rykte när det gäller att göra reklam för sina produkter.
Med de nya reglerna skulle till exempel den gamla välkända reklamen för Pripps Blå — den med unga människor vid havet under den blå, blå himlen — knappast ha passerat nålsögat.
- Nej enligt mitt förmenande skulle den behöva justeras med dagens regler. Men den visas ju inte längre, säger Giertta.
Åldersgränsen för förbud att marknadsföra bryggeriernas produkter har satts till 25 år. Reklamen får inte heller uppmana till överkonsumtion eller förringa betydelsen av överkonsumtion. Den ska inte heller associera alkohol med våldsamt, aggressivt eller farligt beteende.
Aktiva idrottsmän som dricker alkohol förbjuds i reklamen liksom att påstå att dessa drycker kan bota, lindra eller förebygga sjukdomar.