– Vi betalar inte en krona för detta, säger Boris Lennerhov, vd för Gekås i Ullared.
Närmare 1,1 miljon svenskar såg premiären på dokusåpan om Gekås i Ullared i Kanal 5.
Endast VM-kvalmatchen mellan Danmark och Sverige i oktober i år har dragit fler tittare till kanalen. Och ”Ullared” fortsätter att gå bra, med 950.000 tittare i måndags.
– Såhär långt har det gått bra. Försäljningen har ökat lite, men det är mest på skojiga sätt, säger Boris Lennerhov.
Som exempel nämner han att försäljningen av fryspåsar ökat dramatiskt sedan de figurerade i programmets första avsnitt.
– Vi brukade sälja 10.000 om dagen. I dag är det cirka 17.000 per dag, säger han.
Enligt Boris Lennerhov väntas Gekås i Ullared omsätta 3,4 miljarder kronor i år med en vinst på cirka 250 miljoner kronor. Bolaget växer fortfarande snabbat, med cirka 17–18 procent på årsbasis.
Hur mycket tv-programmet lyfter försäljningen återstår att se. En resa till Ullared är inget man gör spontant, med tanke på att de flesta kunder reser hundratals kilometer för att ta sig dit.
– Vi får se hur julhandeln utvecklar sig. Många har ju ringt och försökt boka in sig på vår camping och stugby. Men alla 700 bäddarna är uppbokade fram till jul, säger Boris Lennerhov.
Många dokusåpor på arbetsplatser är sponsrade. Kanal 5:s ”Room service” sponsrades exempelvis i början av målarnas arbetsgivarorganisation Målaremästarna och programmet ”Färjan” betalas delvis av Viking Line. Så är dock inte fallet med ”Ullared”.
– Vi har inte betalat något för detta. Varken i form av pengar eller med något annat, säger Boris Lennerhov.
Har ni köpt reklamtid i Kanal 5?
– Nej. Vi köper inte annonser någonstans. Inte i detta fall heller.
Carina Carlsson, exekutiv producent för ”Ullared” på Kanal 5, bekräftar att kanalen inte tagit emot pengar eller andra former av betalning från Gekås i Ullared.
– Det här är ett fenomen. Fyra miljoner människor besöker Ullared varje år. Vad är det med Ullared? Det är vad vi vill göra ett program om, säger hon.
På måndag kväll är det dags för det tredje avsnittet av ”Ullared”. Något beslut om en säsong två har ännu inte tagits.