Förlovningen mellan Victoria och Daniel är jackpot för Svensk Damtidning. Men de övriga skvallertidningarna tror inte Victoria och Daniel blir några storsäljare.
– Vi kommer inte att toppa med detta om man säger så, säger Bengt Gustavsson, chefredaktör för Hänt Extra.
Nyheten om kronprinsessan Victorias förlovning med Daniel Westling spred sig som en löpeld genom det svenska medielandskapet igår. Och på Svensk Damtidning är man lyrisk. Sedan det danska kronprisbröllopet 2002 har tidningens upplaga fallit från 146.000 till 138.000 exemplar. Nu vädrar man morgonluft.
– Upplagan kommer stiga med 30 till 40 procent under perioden från bröllop till förlovning. På själva bröllopet ska vi slå upplagan på 240 000 exemplar från 1976, säger Karin Lennmor och syftar på Kungen och Silvias bröllop.
Framför sig ser hon ändlösa vinklar om hur Daniel förbereds för ett liv som prins.
– Vi förbereder redan nu en artikel om hur han ska förvandlas från stela Daniel till prince charming, säger hon.
Men på skvallertidningar med yngre läsare tror man inte att Victoria och Daniel kommer att driva lösnummerförsäljningen.
– Det kan lyfta försäljningen av enstaka nummer. Men över lag så betyder bröllopet inte så mycket för oss. Vi är en kändistidning och kungahuset är bara en liten del, säger Carina Löfkvist, redaktionschef för Se & Hör.
Bengt Gustavsson, chefredaktör för Hänt Extra, ger ett liknande svar.
– Vi är inte särskilt upphetsade. Det är en helt annat medielandskap nu för tiden. Det blir inte alls samma hajp som 1976, säger han.
Några bilder av Victoria och Daniel i systertidningen Hänt Bild är inte heller att vänta.
– Nej, där kör vi bara utländska kändisar. Vi har undersökningar som visar att våra unga läsare är totalt ointresserade av kungahuset. De är inte alls lika spännande som Beckham, Brad Pitt och Angela Jolie.
Även konkurrenten Veckans Nu tar nyheten om Victorias förlovning med en axelryckning. Tidningen lockar enligt egen utsago cirka 180 000 läsare med sina paparazzibilder på Hollywoodkändisar.
– Våra läsare är inte intresserade av kungligheter, konstaterar chefredaktör Mira Palomaki.