Sony Ericsson, Tele2, Brämhults och Nike. Det är några av favoritvarumärkena bland unga vuxna, enligt den årliga undersökningen Brilliant brands som presenteras på onsdagen.
Drygt 3.000 personer i åldern 16–30 år har ingått i varumärkesundersökningen som genomförts av konsultbolaget The Tomorrow Story i samarbete med studentföretaget Mecenat och varumärkesforskaren Niklas Persson från Lunds universitet.
Deltagarna har fått rangordna 40 populära varumärken i sju olika kategorier: jeans, sport, snabbmat/fika, dryck, tuggummi, operatörer och mobiltelefoner. Dessa kategorier är viktiga för unga vuxna och (inte minst) för de företag som vill vinna deras gunst.
The Tomorrow Story kommer fram till två listor. Den ena handlar om vilka varumärken unga vuxna föredrar till vardags. Den andra handlar om vilka varumärken de tycker det är mest värt att betala extra för.
Den första kategorin toppas av tuggummit Extra, följt av Sony Ericsson, Tele2/Comviq och McDonald’s.
Nästa lista toppas av juicemärket Brämhults, följt av Apples mobiltelefon Iphone, Nike och hamburgerkedjan Max. Enligt Karin Geiger, vd för Tomorrow story, har Iphone och Max klättrat snabbast i år.
– De som placerar sig höst är varumärken som hela tiden känns aktuella och som är större än sin kategori. Max har exempelvis lyckas föra upp miljöfrågan och Iphone har lyckas bli allt från ett arbetsverktyg till en nöjeskonsol och musikspelare, säger hon.
Hur kommer det sig att Brämhults toppar listan?
– Det är ett varumärke som upplevs som vuxet och pålitligt. Man ska inte underskatta värdet av detta. Telia anses vara vuxet och rankas högt medan deras ungdomsmärke Halebop rankas lågt.
Ett varumärke som fallit bort från tio-i-topp-listorna är jeanstillverkaren Cheap Monday.
– Varumärket förlorade lite av sin story när H&M köpte dem, säger Karin Geiger.