Men även alternativa julklappar – som getter och åsnor till behövande – tycks bli allt populärare.

Även om tyngdpunkten ligger på de allra sista dagarna före jul så innebar föregående helg det verkliga startskottet för julhandeln. Och flera handlare som TT har talat med tycker att utfallet under dessa dagar bådar gott.

- Under fredag – lördag var det riktigt bra handel. Så jag tror att julhandeln blir bra, den kommer att bli bättre än föregående år, säger klädkedjan MQ:s vd Johan Elfner.

Konkurrenten H&M rapporterar att försäljningen i koncernen som helhet ökat med cirka 11 procent under de två första veckorna i december, en tillväxt som bolaget beskriver som "tillfredsställande".

Top-Toy, med leksakskedjorna BR och Toys R Us, är en annan detaljhandelsjätte som gläds åt utvecklingen hittills i december.

- Det går jättebra. Julhandeln började på riktigt i fredags. Vi hade en väldigt, väldigt bra fredag och helgen blev också strålande. Så vi är förhoppningsfulla, säger försäljningsdirektören Jan Nyberg, som räknar med en omsättningsökning på cirka fem procent i december.

Urban Strand, marknadschef på Guldfynd, ser en tendens som skulle kunna tyda på att vissa kunder håller hårdare i plånboken:

- Det är lite mindre guld och lite mer silver i år, säger han.

Hittills ligger dock Guldfynds decemberförsäljning på ungefär samma nivå som i fjol, och Strand räknar med en "stabil utveckling" under resten av månaden.

Även varuhuskedjan Åhléns och bokhandelsjätten Akademibokhandeln hör till dem som, halvvägs in i december, tror på en starkare julhandel än i fjol.

- Vi är optimistiska. Vi har satsat väldigt hårt, vi har ett större antal författarträffar och sådant än vad vi någonsin har haft tidigare. Så vi bedömer att det här kommer att bli en bra jul, säger Akademibokhandelns vd Ulf Lindstrand.

Men alla julklappspengar kommer inte den traditionella handeln till del.

Actionaid hör till de allt fler organisationer som säljer så kallade biståndsgåvor. Mottagaren av julklappen får nöja sig med ett gåvokort, själva gåvan går till en fattig i tredje världen.

- Vi ser en ökande efterfrågan, säger Catrin Rising på Actionaid.

Hittills i år har organisationen sålt över 8 500 biståndsklappar, varav cirka 3 000 getter, 1 350 åsnor och 1 050 kycklingar. Men Catrin Rising poängterar att den verkliga julruschen återstår:

- Många köper det här som en sista-minuten-present.