Statlig reklam fortsätter växa
Publicerat 2007-06-11 06:15
Sedan alliansen tog över i höstas har statliga bolag och verk ökat sina investeringar i reklambolag med hela 9 procent. Trots den borgerliga kritiken fortsätter staten att satsa miljardbelopp.
Fakta: Regeringen synar statlig opinionsbildning
Regeringen utreder just nu frågan om opinionsbildande reklam bland statens bolag och verk.
Den så kallade förvaltningsutredningen tillsattes av Mats Odell i december i fjol och har som övergripande syfte att se över hur myndigheter arbetar. Men det finns även särskilda instruktioner till utredarna att granska huruvida myndigheter bedriver politisk opinionsbildning. Till hösten väntas ett delbetänkande.
– Då kommer förhoppningsvis förslag på hur en möjlig reglering ska se ut, säger riksdagsledamoten Henrik von Sydow (m) som ofta uttalat sig i frågan.
Ett sätt att reglera opinionsbildande reklam är genom de regleringsbrev som staten använder för att styra myndigheterna. Ett annat är genom statens ägardirektiv till sina bolag.
Sedan alliansen tog över regeringsmakten i oktober i fjol har statliga hel- och delägda bolag, verk och myndigheter köpt reklamutrymme till ett värde av 1,3 miljarder kronor. Det är 9 procent mer än under samma period året innan.
Bland de aktörer som ökar sina reklaminvesteringar finns bland andra Vasakronan, Skatteverket, Försäkringskassan samt statliga monopol som Svenska Spel, ATG, Boxer och SJ.
Genomgången är baserad på uppskattningar från Sifo reklammätningar och avser bruttopriser för de ofta stora rabatter som erbjuds på marknaden.
En politiker som under opposition protesterat högljutt mot statens reklaminvesteringar är riksdagsledamoten Henrik von Sydow (m). I en interpellationsdebatt för ett år sedan beskyllde han bland annat s-regeringen för att använda "monopolbolagen som politiska propagandaapparater". I dag är han mer försiktig i sin kritik.
- Mycket av uppgången präglas av den heta konjunkturen, säger han.
Svenska Spel och ATG har sedan oktober ökat sina reklamköp med 13 respektive 10 procent. Sammanlagt köpte de statliga speljättarna därmed reklam för 170 miljoner kronor under perioden.
- Svenska Spel har tagit på sig uppgiften att driva kampanjer som talar om för oss varför spelmonopolet är bra. Det är en viktig uppgift för alliansregeringen att se till att denna typ av opinionsbildande reklam upphör, säger Henrik von Sydow.
Men Jesper Kärrbrink, vd för Svenska Spel, viftar bort kritiken.
- Vi förordar en reglerad spelmarknad, men det har vi aldrig pratat om i våra annonser. De är till för att marknadsföra våra produkter och bygga vårt varumärke, säger han.
Två statliga monopol som går mot strömmen är Apoteket och Systembolaget som båda minskat sina reklamköp sedan valet. För drygt ett år sedan kritiserades Systembolagets "dear Mr Barroso"-kampanj hårt från borgerligt håll. De prisbelönta annonserna gick ut på att försvara det svenska alkoholmonopolet inför EU.
Systembolagets presschef Lennart Agén bekräftar att Systembolaget minskat reklamen sedan Barrosokampanjen. Men han betonar samtidigt att det inte beror på politiska påtryckningar.
- Monopolet har vissa fördelar och de ska vi berätta om. Vi har exempelvis kört mycket informationskampanjer om langning på radio. Att vi är bättre på ålderskontroll beror på att vi inte har något vinstintresse, säger han.
Den största ökningen står Vasakronan för. Det statliga fastighetsbolaget, som ligger på Mats Odells säljlista, har femfaldigat sina reklamsatsningar sedan valet och köpt utrymme till ett värde av 17 miljoner kronor. Enligt Vasakronans informationschef Bengt Möller beror detta enbart på en stor tv-kampanj i december med en dansande Mikael Persbrant i en av reklamfilmerna.
- Det var planerat sedan länge. Vi gör stora kampanjer ungefär var artonde månad, säger han.
Visar 0 av 0. Per sida:
Det finns inga kommentarer.
Visar (av totalt ).
Vill du ha en bra start på dagen?
Läs Dagens Nyheter. Klicka för ett bra erbjudande.
Annonser
-
IT-tjänster och produkter
Vill du förbättra din IT-funktion och samtidigt spara pengar?
-
Vendelsö Bemanning
Uthyrning av erfarna, engagerade transportchaufförer i Stockholm.
-
Flytt och bemanning
Din flyttfirma i Stockholm - För flytt, bohagsflytt & kontorsflytt.
