– Vi har medgång på de större marknaderna, säger Nudies vd Palle Stenberg.
Han fick visserligen se de senaste årens våldsamma tillväxt för Svenska Jeans i Göteborg AB, som bolaget bakom Nudie heter, brytas i fjol. Men omsättningen föll med bara någon procent, och Stenberg låter inte särskilt bekymrad.
– Vi gråter inte blod i alla fall. Och jag vet redan nu att det här kommer att bli det bästa året i Nudies historia, säger han.
Enligt Stenberg berodde inbromsningen inte bara på finanskrisen och lågkonjunkturen, utan också på en omstrukturering av företaget. Nudie har avvecklat samarbeten med distributörer och agenter på marknader utanför Skandinavien, för att i stället sköta försäljningen på egen hand.
– Då blir det ju ett litet avbrott i själva affären, när man tar över.
Men i år väntas alltså affärerna ta fart igen. Omsättningen ökar med "någonstans kring 20 procent", gissar Palle Stenberg efter att ha konsulterat miniräknaren. Och att antalet mellanhänder nu är färre har en tydlig fördel:
– Det är klart att det är en mer lönsam affärsmodell.
Om Nudie klarade sig bra under finanskrisen så gick det strålande för Acne. Under det senaste räkenskapsåret, som sträckte sig till och med augusti i fjol, steg omsättningen med hela 33 procent. Ändå hävdar Mikael Schiller, vd för Acne Studios AB, att bolaget tydligt märkte av krisen.
– Det var allt ifrån att stora kunder gick i konkurs till att de inte kunde lösa ut sina varor. Helt plötsligt var ett kontrakt inte ett kontrakt längre. Det var en helt annan stämning, säger han.
Redan före den ekonomiska nedgången hade Acne styrt om och börjat fokusera mer på befintliga marknader och produkter, snarare än på nya sådana. Det är, enligt Schiller, en av orsakerna till att den kraftiga tillväxten kunde fortsätta.
– Det var sunt och bra för oss. Det är lätt att man försöker göra för många saker samtidigt.
Trots den nya ekonomiska krisen, med ett antal finansiellt svaga euroländer i centrum, räknar han med att 2010 blir ytterligare ett bra tillväxtår för Acne.
- Vulkanutbrott på Island eller en kraschad grekisk ekonomi. . . Det kommer hela tiden att hända saker. Vi måste vara uppmärksamma på det och ha koll på det. Men samtidigt, det är det vi kan påverka som vi ska fokusera och jobba på.
Även i år ska både Nudie och Acne vara sparsamma med satsningar på nya marknader, och i stället lägga krutet på länder där märkena redan är etablerade. I Nudies fall handlar det, förutom Sverige, bland annat om Holland, Storbritannien, Tyskland, USA och Japan.
– Det är som skotten i en pistol, i stället för att bränna av alla med en gång så är det bättre att fokusera lite grann på det vi har. Vi ska göra det här i många år till, säger Palle Stenberg.
Mikael Schiller resonerar ungefär likadant, och har till stor del samma länder i fokus.
– Samtidigt är vi opportunistiska. Kommer det en riktigt bra partner och vill öppna fem butiker i Australien, och som tidigare har gjort något liknande med ett annat varumärke, med ett bra "track record", då sätter vi oss ner och pratar med den personen, säger Schiller.
Varken Nudie eller Acne framhåller de svenska rötterna i sin marknadsföring. Men de är ense om att de är viktiga. Mikael Schiller pratar om ett "formarv" och Sveriges långa jeanstradition. Palle Stenberg säger att svenskheten genomsyrar både produkter och bildspråk.
Och så har mediehajpen om "det svenska modeundret" förstås inneburit en hel del gratisreklam, även om begreppet kanske inte används fullt lika ofta som för ett par år sedan.
– Det har nog hjälpt oss och kanske andra varumärken också. Men allting har sin tid. Det är kanske andra länder folk tittar på nu, i stället för Sverige, säger Stenberg.
Modereportage: Bästa brallorna.