Även i år läser de flesta av oss – ja, nästan alla – sommardeckaren på vanligt, hederligt papper.
Först framåt 2014–2015 får e-boken sitt stora genombrott i Sverige, spår bedömare i branschen.
De senaste åren har försäljningen av e-böcker visserligen haft en explosionsartad utveckling. Men ökningen sker från extremt låga nivåer, och fortfarande står e-böckerna inte ens för en tusendel av den totala bokförsäljningen i Sverige.
I USA, däremot, är omkring en tiondel av bokmarknaden elektronisk. Framgången tillskrivs e-handelsjätten Amazon, som hårdlanserat e-böcker och den egna läsplattan Kindle.
– Det är Amazon som helt och hållet själva har drivit fram och leder utvecklingen. En sådan aktör har inte funnits i Sverige, säger Mattias Fyrenius, strategi- och utvecklingsdirektör på KF Media.
Varför är då inte KF, som både äger e-handelssajten Bokus, förlagen Norstedts och Rabén & Sjögren och bokhandelskedjan Akademibokhandeln, den aktören? Fyrenius svarar något svävande:
– Vi, liksom många andra förstås, jobbar intensivt med det här just nu. Och jag skulle bli förvånad om man inte inom en hyfsat snar framtid kommer att se ett antal olika mer eller mindre ambitiösa satsningar.
God tillgång på läsverktyg är en annan viktig förutsättning för att e-boksmarknaden ska kunna växa till sig ordentligt. På den fronten ser det ljusare ut, efter boomen för surfplattor och datormobiler.
Men utbudet av e-böcker på svenska, som enligt Fyrenius är en tredje, avgörande faktor, är fortfarande ganska litet. Det beror delvis på ovana och svårigheter att hantera rättighetsfrågorna.
Den högre momsen på e-böcker, 25 procent jämfört med 6 procent för pappersböcker, är ytterligare en hämsko. Enligt Kristina Ahlinder, vd för Svenska Förläggareföreningen, råder stor politisk enighet om att bokmomsen ska vara densamma, oavsett format. Men tidigast 2012 räknar hon med en förändring.
Frågan är då när alla hinder – det finns ännu fler än de nu nämnda, ett rör bibliotekens roll – är övervunna och genomslaget kommer?
Johan Greiff, vd för Elib som är den dominerande distributören, tror att e-boken först om tre–fyra år når en marknadsandel på fem procent. Kristina Ahlinder tippar på 2014 och Mattias Fyrenius på 2015.
Fyrenius hör till de redan e-boksfrälsta. Han berättar lyriskt om en skärgårdsvistelse nyligen, där han fick tips om en bok och några minuter senare hade den i sin surfplatta.
– Den tillgängligheten är helt enastående.