Den andra kungliga förlovningen inom ett halvår innebär högtryck för medierna. Kvällspressen och delar av veckopressen kommer att tjäna mest på bröllopen. Men rent ekonomiskt hade det varit bättre om förlovningarna inte kom så tätt, enligt medieekonomiprofessor Karl-Erik Gustafsson.
Den senaste tiden har kvällstidningarnas upplagefall bromsats något och enligt Karl-Erik Gustafsson, professor vid Internationella handelshögskolan i Jönköping, kan förlovningen mellan kronprinsessan Victoria och Daniel Westling vara orsak till det.
– Samtidigt har kvällstidningarna hittills inte skrivit så mycket om förlovningen som jag trodde. Men det blir nog mer och mer ju närmare bröllopet nästa sommar vi kommer, säger Gustafsson.
Nu står det klart att även prinsessan Madeleine och Jonas Bergström ska gifta sig. Tidpunkt för bröllopet är ännu inte känd, men hovets presschef Nina Eldh har sagt till TT att paret inte kommer att gifta sig före valet 2010.
För pressen är det bättre ju längre mellanrum det blir mellan bröllopen. Även närheten till valet spelar roll.
– När bröllopen kommer tätt kan man säga att de äter upp varandra lite. Pressen får inte ut maximal ekonomisk vinning av händelserna, säger Karl-Erik Gustafsson.
Samtidigt kommer bröllopen som en läglig hjälp för tidningarna som brottas med sjunkande upplagor och lågkonjunktur. De som kommer att tjäna mest är kvällstidningarna och veckopressen.
– Men eftersom det bara är en del av veckopressen som skriver om det här så blir helhetsbilden att kvällstidningarna är de stora vinnarna, säger Karl-Erik Gustafsson.
Enligt Karl-Erik Gustafsson kommer Madeleines bröllop inte att få lika stor betydelse för medierna som storasyster Victorias.