Det var den första september i fjol som Hemonline slog upp portarna på den glödheta bostadsmarknaden.
Med Jan Carlzon som styrelseordförande och en profil som lågprismäklare på internet var ambitionen att snabbt slå sig fram och ta en rejäl bit av bostadskakan.
Men hittills har det stora genombrottet låtit vänta på sig. Bolaget går med förlust och den egna prognosen på 500 avslut under första året har kommit på skam. Fram till i dag har Hemonline förmedlat knappt 300 bostadsaffärer, varav drygt hälften i Stockholm.
- Det har gått över förväntan i hela Sverige, förutom i Stockholms innerstad och Norrland, säger Hemonlines vd Lars Engelbert och uppger att endast ett 30-tal affärer förmedlats inom Stockholms tullar.
- Jag trodde vi skulle få många yngre kunder med hög internetvana som säljer sin första bostad. Men så är det inte, säger Engelbert.
Han konstaterar att den typiska kunden i stället är 50-60 år gammal och villaägare.
- Vi har lyckats väldigt bra på Lidingö där vi sålt många villor i tiomiljonersklassen, säger han.
Sedan Hemonline lanserats har minst sju andra gett sig in i leken och startat mindre lågprisfirmor. Enligt Engelbert är dock Hemonline fortfarande många gånger större än sin närmaste lågpriskollega.
På mäklarkedjan Notar, som förmedlar cirka 200 affärer i månaden, tar man trenden med ro. Vice vd Jonas Lindell säger att han knappt märker av lågprismäklarna och någon prispress är det heller inte tal om.
- Jag tycker inte vi känner av det där. Vi tar 2,75 procent och det har vi gjort i flera år, säger han.
Knäckfrågan för kunden är givetvis om de etablerade mäklarna lyckas få ut bättre priser för sina objekt eller ej. Här står ord mot ord.
- Absolut är det så. Det har vi fakta på. Vi slår rekord i de flesta försäljningarna vi gör, säger Jonas Lindell på Notar.
Men Lars Engelbert tror inte Notar har belägg för sitt påstående.
- Alla hämtar sin information från samma databaser, Hemnet och Bovision. Jag har svårt att tro att man betalar 50.000 kronor extra bara för att det är en viss mäklare som står bakom affären, säger han.
Trots en trög start är Lars Engelbert fortsatt optimistisk och står fast vid prognosen 1.000 avslut under det kommande räkenskapsåret.
- Jag tror att lågpris kan bli 50 procent av marknaden om 5-6 år. Många etablerade aktörer kommer att erbjuda två alternativ, en full mäklartjänst och en nerbantad version, säger han.