Dagstidningarna tar den största smällen när annonskonjunkturen viker. Internetreklam klarar sig bäst, men inte ens där växer marknaden.
2009 blir ett stålbad för många av landets tidningar och tidskrifter. Enligt IRM:s prognos för 2009 väntas bland annat storstadstidningarna förlora 23 procent av sina annonsintäkter. Kvällstidningarna ligger inte långt efter, med ett väntat tapp på 21 procent.
Staffan Sundin, medieexpert vid Nordicom vid Göteborgs universitet, anser att tidningarna överlag hanterar krisen på ett bra sätt.
– Man var tidigt ute den här gången. Nästan alla tidningsföretag har skurit i kostnaderna, säger han.
Samtidigt nämner han att storstadspressen hade det kärvt redan under högkonjunkturen.
– Risken är att nedskärningarna går ut över journalistiken, vilket kan leda till en negativ spiral med färre läsare och fallande annonsintäkter, säger han.
Värst är det kanske för gratistidningarna som spås tappa 16 procent av sina annonsintäkter. Till skillnad från morgontidningarna (som drar in häften av sina pengar på prenumerationer) är de helt beroende av dessa intäkter.
Utvecklingen märks tydligt i Stockholm, där tre gratistidningar tävlade mot varandra så sent som för några år sedan. Mediekoncernen Schibsteds tidning Punkt SE gick i graven i början av förra sommaren och Bonnier lade nyligen ned nyhetstidningen City.
Metro Internationel, moderbolaget bakom den kvarvarande gratistidningen Metro, slåss nu för sitt liv och har tvingats lägga ned och sälja av tidningar i hela världen.
Marknaden för internetannonsering är den kategori som klarar sig bäst, trots ett väntat tapp på knappt 1 procent. Undantaget är sökordsmarknadsföring som spås växa med 12 procent i år.