Aldrig tidigare har så många internationella journalister varit på plats samtidigt i Stockholm som vid det kungliga bröllopet i lördags. Nu hoppas turistorganisationerna att uppmärksamheten ger turistnäringen skjuts framåt.
Bröllopet mellan kronprinsessan Victoria och Daniel Westling var bra marknadsföring för Sverige, framför allt långsiktigt. Det säger företrädare för svensk handel och för turismen.
– Tack vare det här blir Sverige mer känt som besöksmål. Effekten kan vi kanske se senare i sommar och under det kommande året, säger Thomas Brühl, vd på Visit Sweden.
Förutom att rapportera om bröllopet gjorde de utländska journalisterna också reportage om Stockholm som en pulserande stad, om andra orter i Sverige, om naturen, den svenska livsstilen, design och mode. Uppmärksamheten i utlandet blev stor, trots att de internationella nyhetsbyråerna Reuters, AFP och AP bojkottade bröllopet efter en tvist med SVT.
På längre sikt kan både detaljhandeln och annan näring gynnas, enligt Margareta Ternell, presschef på Svensk Handel.
– Till viss del tror jag att bröllopet har satt Sverige på kartan. Långsiktigt kan uppmärksamheten göra att fler turister kommer till Sverige. Det kom inte så många turister som man tänkt sig i samband med själva bröllopet. Men produkter från bröllopsserien —visst porslin, dukar och tårtan, sålde mycket bra.
Även Johan Treschow, analysansvarig på Stockholms Handelskammare, säger att bröllopet sätter Sverige på den internationella kartan.
– Det ökar kännedomen om Sverige. Tidigare är Sverige känt för Ikea, Absolut Vodka och Volvo. Nu engagerar bröllopet människor i hela världen, säger han.
Johan Treschow poängterar dock att turistnäringen är en bransch som utvecklas långsamt.
– Kunskapen om Sverige har påverkats positivt av det här. Men man ska vara försiktig med att säga att turistnäringen har nått en ny nivå. Det är en bransch som utvecklas sakta.