- De ägnar sig åt annat, som nedladdning, sociala sajter och dataspel, säger Pontus Bergdahl, vd på undersökningsföretaget MMS.
Fördomen att unga tittar mycket på tv blir alltmer förlegad.
I stället är det vuxna över 30 år som både tillbringar mest tid framför tv-apparaten och ökar sitt tittande. Unga personer, 15-29 år, ägnar sig i allt större utsträckning åt andra former av underhållning.
- Vill man titta på tv-program finns det andra sätt i dag. Många laddar ned filmer och tv-serier från nätet eller ser på webb-tv. Det finns även mycket annat att ägna sig åt, som sociala sajter och dataspel, säger Pontus Bergdahl, vd på MMS som mäter svenskarnas tv-tittande.
Enligt MMS senaste rapport är generationsklyftan störst bland män. Bara det senaste året har män över 30 år ökat sitt tv-tittande med sju minuter till två timmar och fyrtiofem minuter om dagen.
Det är en dryg timme mer än för män 15-29 år.
- Det beror främst på ett nytt teknikbeteende. Unga män kan ladda ned tv-serier och filmer, och har tid att leta fram dem. Det skapar en vana där det inte är aktuellt att invänta en ny teveserie, förklarar Pontus Bergdahl och spår att tappet fortsätter bland unga män.
För kvinnor under 30 har tittandet gått upp och ned under perioden. Men i fjol rasade deras tittande med hela åtta minuter om dagen till prick två timmar.
- Tjejernas tv-tittande har legat kring två timmar om dagen de senaste fem åren och jag tror att det ligger kvar där. Tjejer är mer villiga att följa tablålagda serier och inte lika intresserade av att ladda ned, säger Pontus Bergdahl.
Det minskade tittandet bland unga är dåliga nyheter för tv-branschen som just nu befinner sig i en expansiv fas. Så sent som i torsdags stod det exempelvis klart att Sverige får åtta nya kanaler i det digitala marknätet.
Samtidigt ökade tv-branschens annonsintäkter endast med 3,3 procent, vilket är mindre än branschen över lag.
- Den svaga ökningen beror främst på att de nya kanalerna har pressat priserna för tv-reklam. Men att unga tittar mindre har också en inverkan. Unga människor är en viktig grupp för annonsörer att påverka, säger Elisabeth Trotzig, vd för Institutet för reklam och mediestatistik (IRM).
De ungas nya medievanor har fått annonsörerna att lägga alltmer pengar på internet, där investeringarna ökade med 36 procent till 4,1 miljard kronor i fjol. Även områden som dataspel lockar till sig annonsörer.
Marknaden för så kallad in-game-advertising omsätter redan till 100-tals miljoner kronor internationellt och intäkterna väntas stiga till över en miljard dollar 2012, enligt flera branschkällor.