Unisexkläder för barn gör comeback
Publicerat 2007-04-24 18:18
Oliver Ekhagen och storasyster Wilma väntar spänt på vad pappa Niclas Jonsson köper åt dem av butikschefen Lena Brandell.
Åke Ericson
Ett jämlikt barnmode. Polarn O. Pyrets nya unisexkollektion går hem hos kunderna. Nu inreder man butiker helt uppbyggda kring barnmode utan det traditionella genustänkandet.
331 miljoner i omsättning
Polarn o. Pyret har 54 butiker i Sverige samt butiker i Norge, Finland, Irland, Storbritannien, Estland, Lettland, Litauen samt i Ryssland. Under föregående räkenskapsår omsattes totalt 331 miljoner kronor. Företaget är en del av RNB – Retail and Brands.
-Är det en pojke eller flicka? Den som frågar efter ett plagg till en baby möts i nio fall av tio av denna fråga i vanliga butiker. Den lilla rosa tröjan slås in i ett paket med rosa snören och den ljusblå tröjan får blå snören.
När barnen blivit större hittar man kläder till flickor i en butikshörna där det är pastellfärgat och blommigt, medan pojkarnas kläder är blå, bruna och gröna med sportiga tryck på tröjorna.
- Vi anser att det är dags att gå tillbaka till våra rötter, säger Ann-Christin Edling-Jönsson, butikskedjans vd.
När Polarn O. Pyret startades 1976 skapade Gunilla Axén och Katarina af Klintberg barnkläder i glada färger. Kvar från denna tid finns ännu kläderna med de kända Polarn O- Pyretränderna, ränder som sedermera kopierats av flera större klädkedjor.
I Täby Centrum liksom i norska Skien och i Vilnius i Litauen finns de första butikerna som helt inretts efter unisexkonceptet. Fler kommer. Kläderna hängs enbart efter storlek, inte efter pojkar och flickor.
- Funktion ska gå före mode när det gäller barnkläder, säger Ann-Christin Edling-Jönsson. Små flickor ska ha inte behöva ha tajta toppar, de ska vara lika lösa och lediga som pojkarnas t-tröjor.
- Flera kunder har sagt att de har längtat efter detta, berättar Lena Brandell som är butikschef i Täby Centrum.
Ett bevis är att vårens Uni-kollektion för 0-2-åringar hittills stått för 53 procent av hela babykollektionen.
Under våren 2007 fick 1.500 av företagets kundklubbsmedlemmar svara på frågor på temat barnkläder och genus. Hela 73 procent uppgav att det är främst vid köp av kläder som man tar hänsyn till barnets kön. Vid val av leksaker är siffran bara 45 procent. På frågan om de någonsin köpt ett rosa plagg till en pojke under 1 år svarade närmare 80 procent nej.
- Anledningen uppges vara att när det gäller spädbarn så fungerar kläderna som identifikation. När barnen blir större ser man ändå om det är en pojke eller flicka, säger Ann-Christin Edling-Jönsson.
Visar 0 av 0. Per sida:
Det finns inga kommentarer.
Visar (av totalt ).
Vill du ha en bra start på dagen?
Läs Dagens Nyheter. Klicka för ett bra erbjudande.
Annonser
-
Bli en bättre säljare med Dale Carnegie
Dale Carnegie i Stockholm - Vi skapar framgångsrika människor och företag. Kurser i ledarskap,...
-
Kundservice
Outsourcing inom kundservice och telemarketing.
-
Letar du säljare?
Servicestart - Hitta företag & få en offert på tjänsten du behöver.
