Trots den bistra lågkonjunkturen slår julhandeln rekord för fjortonde året i rad, tror handlare som TT har talat med.
- Vi tror på en tillväxt på fem procent, säger Jan Nyberg, försäljningschef på leksaksjätten Top-Toy.
- Och när jag säger fem procent så är det minimum fem procent, tillägger han, för att understryka sin positiva syn.
Just för leksakshandeln väger julhandeln oerhört tungt. I fjol innebar finanskrisen att julförsäljningen för Top-Toy, med kedjorna BR och Toys R Us, hamnade strax under föregående års nivå.
Men tack vare räntesänkningar och skattelättnader ser förutsättningarna mycket bättre ut i år, enligt Nyberg. Han pekar på den goda utvecklingen hittills under hösten.
- Det har varit helt sanslöst bra uppslutning ute i butikerna. Vi har sålt Halloween-produkter som aldrig förr, till exempel.
Även Mikael Sandström, ordförande i kläd- och skohandelns branschorganisation Svensk Handel Stil, är hoppfull inför julhandeln, efter ett kraftigt uppsving för framför allt skobutikerna under oktober.
- November verkar också ha börjat bra, så jag tror definitivt att vi kommer att ha plussiffror i julhandeln, säger Sandström som dock inte vill gissa på någon storleksordning.
Inte heller Magnus Nelin, presschef på Coop med runt 700 butiker och stormarknader, vill prata siffror. Men även Nelin, som på tisdagen bevistade evenemanget Dagligvarudagen på Cirkus i Stockholm, är optimist.
- Vi har precis lyssnat på en privatekonom från Nordea som säger att ekonomin håller på att vända. Utifrån det så tror vi på att det blir en positiv julhandel, säger han.
Och det är inte bara de allra största detaljhandelsföretagen som räknar med ännu en god jul. Den senaste Handelsbarometern, som bygger på uppgifter från 150 handlare, tyder på att optimismen är utbredd.
- Det har ju gott hyggligt för handeln, trots lågkonjunkturen. De som har jobb, de har mer pengar att konsumera för än vad de hade för ett år sedan, säger Yvonne Ingman, vice vd på Svensk Handel som står bakom undersökningen.
Givetvis väntas julhandeln slå nytt rekord även på nätet. Enligt den senaste E-barometern från Handelns utredningsinstitut (HUI) tror 50 procent av e-handelsföretagen på en ökning och bara 13 procent på en minskning.
HUI presenterar sin prognos för julhandeln, och årets julklapp, på torsdag. Men redan nu står det klart att institutet räknar med en sammantagen ökning av detaljhandeln på 2—3 procent under fjärde kvartalet.