Webb-tv har blivit vardagsmat för svenskarna. Mer än hälften använder datorn för att titta på filmklipp och tv-program. Det visar nya siffror som DN Ekonomi tagit del av.
– Över 50 procent är en mogen majoritet. Det är inget konstigt med webb-tv längre, säger Marie Nilsson, vd för analysföretaget Mediavision.
Allt fler svenskar lägger tv-tablån år sidan och ser tv-program på nätet i stället. Hela 3,7 miljoner svenskar mellan 15 och 74 uppger att de sett filmklipp eller tv-program på nätet under årets tredje kvartal, enligt en färsk rapport från analysbolaget Mediavision som DN Ekonomi tagit del av.
Siffran är en halv miljon mer än motsvarande period i fjol och motsvarar 53 procent av befolkningen i åldersspannet 15–74 år.
Undersökningen visar även att de som tittar på webb-tv ägnar allt mer tid åt det. Det senaste året handlar det om en ökning från 15 minuter till 22 minuter per dag, enligt de tillfrågades egna uppskattningar.
- Fler använder webb-tv. Och de som använder webb-tv använder det oftare. Det är en stor fördel att titta på tv-program när vill, säger Marie Nilsson.
Än så länge har webb-tv-tittandet inte medfört ett minskat tittande på traditionell tv över lag. De senaste åren har svenskar över 30 ökat sitt tv-tittande något, medan de under 30 har minskat sitt tittande, visar siffror från Mediamätning i Skandinavien (MMS). En orsak kan vara att digital-tv-övergången gjort att reklamkanaler som TV 3 och Kanal 5 nått allt fler.
Men den snabba framgångarna för kanalernas webb-tv-tjänster talar ändå för att vårt beteende håller på att ändras i grunden. Även filmklipp på sajten You Tube och inslag på webbplatser som Aftonbladet.se ökar rejält.
– Vi tror detta blir ännu större när webb-tv flyttar in i den traditionella tv:n i vardagsrummet, säger Marie Nilsson.
I dag är det fortfarande krångligt att koppla datorn till sin tv och se webb-tv den vägen. Men Mediavisions undersökning visar ändå att hela 14 procent av de som tittar på webb-tv gjort just detta.
– Det där är typiskt en sådan sak som unga killar gör. Men det visar hur uppenbar konsumentnyttan är, säger Marie Nilsson.
Det närmaste halvåret väntas en rad tv-apparater med inbyggd dator och bredbandsuppkoppling dyka upp i elektronikhandeln. Men Marie Nilsson tror inte att dessa produkter driver trenden. Snarare är det tv-kanaler som SVT och TV 4 samt operatörer som Comhem, Viasat och Telia som tävlar om framtidens tjänster.
– Den som vet hur man tjänar pengarna får oftast makt. Sett till historien så är det operatörer, tv-kanaler och andra mediekanaler, säger hon.