Det räcker inte längre med minimalistiskt städade hem och en bukett liljor. En ny generation mäklare och stylister skapar nu bostadsannonser med obäddade sängar och halvätna frukostar.
– Redan för ett par år sedan konstaterade våra mäklare att köparna är trötta på så kallad homestyling. Köparna genomskådar det, de är klokare än så, säger Claudia Wörmann, analysansvarig på Mäklarsamfundet.
Att sticka ut ur bruset på bostadsförmedlande sajter som Hemnet och Bovision kan vara nog så svårt. Många bilder är tagna med vidvinkel och visar ljusa, fräscha miljöer där stora blomsterbuketter dominerar.
Wörmann säger att det är glädjande att bostäder nu börjar visas upp även på andra sätt, som platser där någon faktiskt lever.
– Alla förstår ju att man ska plocka ihop lite när man har visning. Men det är inte fel att visa sitt hus en vanlig vardag.
Tomas Backman, kreativ chef på mäklarbyrån Fantastic Frank, har tagit konceptet ett steg längre. Tillsammans med sina kollegor skapar han miljöer där sängen är obäddad, tidningar kan ligga på golvet och en halväten måltid står i köket.
– Vi försöker skapa karaktär, ett ögonblick av det liv som kan levas i en lägenhet, säger Backman.
– För att nå ut måste man göra något extra med bilderna. Det handlar om att vrida på fantasinyckeln hos folk.