Svenska partier härmar Obamas webbkampanj

Det är en djungel av nya, fräcka metoder som partierna tar till för att locka väljare inför EU-parlamentsvalet den 7 juni. Hur mycket det kommer att kosta vet partierna inte själva än. Men Miljöpartiet uppger att man satsar stora resurser på webbkampanjandet.

- Vi har ett helt gäng här som jobbar enbart med sociala medier, en ”webbgerilla”, säger Johan Schiff, ansvarig för MP:s valkampanj på nätet.

”Sociala medier” är ett spritt begrepp numera. Vad betyder det då? Jo, en uppsjö av nya webb-baserade kanaler där politikerna kämpar om att synas mest och sticka ut.
På sajten Youtube syns politkerna i filmer där de egna budskapen hamras ut.
På Twitter mikrobloggar de om små vardagsnära ting som i bästa fall säger något om själva politiken.
På Flickr kan foton (stillbilder, inte filmsnuttar) läggas ut från politiska tilldragelser runt om i landet.
På Facebook kan politikerna göra i stort sett vad de vill: snacka politik eller privata saker, med vänner och/eller potentiella väljare. De kan lägga ut bilder. De kan bjuda in till politiska träffar. Och (hoppas, hoppas!) få folk att engagera sig i just det partiets valkampanj.

DN.se har ringt runt till samtliga åtta partier som i dag är representerade i EU-parlamentet: Centerpartiet, Folkpartiet, Junilistan, Kristdemokraterna, Miljöpartiet, Moderaterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet (ytterligare nio partier ställer upp i valet, se faktaruta). Bilden som framträder är tydlig: alla partier är rädda för att hamna utanför de mötesplatser där dagens unga (och moderna äldre) rör sig. Det sparas inte på krutet för att hänga med. Här är en sammanställning över partiernas viktigaste ”nätvapen”.

Kristdemokraterna: Släpper kampanjsajten den 9 maj.

- Kandidaterna har spelat in en hel del material, som läggs ut på Youtube och deras personliga hemsidor. Kortare filmer ska också gå att skicka som MMS, säger it-chefen Robert Rydefjärd.

Många kanske-väljare går inte in på hemsidan, utan försöker i stället få ett hum om sakfrågor och ståndpunkter via sociala medier. Därför, säger Rydefjärd, ska tröskeln vara låg så att folk utan ansträngning hittar fram.

- De ska kunna kontakta oss där de är. I amerikanska kampanjer jobbar man så. Bara genom att knappa in ditt postnummer kan du få veta att ”du kan vara aktiv i det här området på det här och det här sättet”. Vi vill ha något liknande på vår kampanjsajt, säger Rydefjärd.

Mest pengar satsar partiet på tv-reklam. Under slutspurten kommer toppkandidaten Ella Bohlin synas på TV 4. ”Vi antar att det kommer att reta en och annan”, skrev partiledaren Göran Hägglund på DN Debatt.

Miljöpartiet: Partisekreterare Agneta Börjesson säger att de inför vad de kallar ”wake up call” – en påminnelse som ska dimpa ner bland de sympatisörer som riskerar att glömma bort valet. Tanken är att omtänksamma personer ska ”rädda” sina vänner på detta sätt.

EP-kandidaterna har en gemensam blogg på hemsidan. Kandidat nummer 3, Bodil Ceballos, bloggar även på egen hand.

En Facebookidé är ännu i sin linda, men om den blir av lovar Börjesson något ”otroligt nytt och spännande”. Det handlar om ett antal profiler som ska byggas upp, profiler som ska vara bra på att interagera med sympatisörer och andra nyfikna.

- Apropå Obama så har vi tagit fasta på att ingen kan göra allt, men alla kan göra litegrann. Och vi vill självklart mobilisera så många som möjligt på nätet, säger Agneta Börjesson.

Moderaterna: Lanserar sin kampanjsajt den 9 maj. Redan nu kan man göra eget kampanjmaterial på hemsidan, printa det eller låta trycka upp det. Via Facebook samlar man ihop kampanjarbetare, och där finns även flera grupper som har till uppgift att påminna folk om att gå och rösta.

Efter den 9 maj ska materialet om EU-valet vara bättre samlat. Filmer med kandidaterna ska finnas på Youtube (med länkning från partiets hemsida). SMS ska slutligen påminna: gå och rösta! Partiet kommer att annonsera mycket mer aktivt på nätet. Kampanjer kommer att drivas på åtminstone Facebook, Youtube och Twitter. Partiet har även beslutat sig för att göra reklamfilmer i tv.

- Det går bättre än vi trodde att engagera folk i EP-valet, och när jag pratar med de andra partierna säger de samma sak. Valrörelsen måste planeras med nätet som nav. Men det avgörande som vi lärt oss av Obama är att knyta ihop nätet med det verkliga, säger kommunikationschefen Pär Henriksson.

Socialdemokraterna: Gjorde tidigare i veckan stor sak av nya webbplattformen ”Mitt S”- en interaktiv hemsida med tydlig amerikansk inspiration.
Utan krav på medlemskap kan man skapa sig ett konto och sedan bjuda in meningsfränder till möten, få igång upprop och utdelning av flygblad. Eller den i USA så välbeprövade dörrknackningen.
De möten och initiativ detta alstrar (events som de här kallas) läggs upp på sajten. Intresserade personer kan sedan med hjälp av en kartfunktion leta upp evenemang i den egna geografiska närheten.

- Vi har fått god respons. Det finns redan runt 300 events som vi internt tillsammans med folk utifrån lagt ut, säger partisekreteraren Ibrahim Baylan dagen efter lanseringen av sajten.

Visst har öppenheten sina risker, säger han. ”Alla är inte omdömesgilla”. Men att länka ihop traditionellt kampanjarbete på fältet med nya, tekniska lösningar tror han är ett helt avgörande steg.

På hemsidan finns dessutom bland annat Youtube-klipp med kandidaterna.

Vänsterpartiet: Partiet finns på Youtube, Facebook, Flickr och Twitter. De tre toppkandidaterna bloggar om valet och hjärtefrågorna. Ett kalendarium visar var toppkandidaterna befinner sig, men utan någon interaktiv möjlighet.

Däremot kallas en webbtidning (en tabloidpastisch) som släppts inför valet för interaktiv. Det går att bläddra i den, men inte kommentera artiklar.
På Flickr kan man kommentera bilder tagna i samband med kampanjarbetet.

- Vi testar olika lösningar nu inför EU-valet. Det som funkar använder vi sen i det stora valet näst år, säger Tommy Gabrielsson, pressekreterare och kampanjansvarig.

Junilistan: Släpper snart en helt ny hemsida, där valet genomsyrar allt. På hemsidan ska det länkas till tolv filmer på Youtube ( i dagsläget finns sex klara). I dessa ska tre av partiets mest profilerade politiker framföra sitt EU-kritiska budskap.

- De är filmade i EU-parlamentet, och svarar på frågor som ”varför ska vi behålla kronan?”. Det ska inte bli för mycket av ”akademisk rapport”, säger partiets pressekreterare Björn Jonasson.

Bloggar tillkommer också, men Twitter är partiet mer svalt inställt till. ”Det blir mer som en gps än politiska budskap”, anser Jonasson. Men Obamas succékampanj har inspirerat desto mer. Sympatisörerna kommer att få ”Obama-brev” – förstekandidaten Sören Wibe kommer att skriva nyhetsbrev, i en lite mer personlig ton, till den som anmäler sitt intresse för detta.

Centerpartiet: Den nya EU-valhemsidan lanseras om först ungefär en vecka Men då kommer toppkandidaterna (och även kandidater länge ner på listan) att använda sig av Twitter, Facebook, vanliga bloggar och Youtube. Då och då även Bambuser (som gör det möjligt att skicka direktsända filmsnuttar från mobil till nät).

Via valsajten ska alla de sociala medierna samlas.

- Vi har satt en person att jobba helt med sociala medier inför EU-parlamentsvalet. Själv tycker jag att Facebook har bäst genomslag, som ofta leder till bra diskussioner. Och det är viktigt att man visar en lite mer personlig sida också så det inte bli för tråkigt, säger Anders Flanking, partisekreterare för C.

Folkpartiet: Lanserar valsajten först den 10 maj, och tf partisekreterare Johan Britz är aningen förtegen. Men garanterar stor skillnad mot den tama, raka information som i dagsläget kan klickas upp på hemsidan.

- Vi kommer satsa på rörligt ljud och bild, det tror vi är bästa sättet att nå ut. Det blir filmer på Youtube som vi länkar till, säger Johan Britz.
 

Materialet ska vara smidigt ”inbäddat” när man kommer in på nya sajten. Det kommer att länkas till och från Facebook. Krut kommer såväl där som på hemsidan läggas på att fånga upp de ”tröskelväljare” – beredda att rösta på Folkpartiet om de bara får snabb och tydlig information närhelst de ber om det. FP kommer också att synas i tv-rutan med reklamfilmer.

Kandidaterna nummer 2-5 på listan kommer att blogga, men däremot inte högprofilerade Marit Paulsen.

Fotnot: Partiernas nätsatsningar kommer att intensifieras i takt med att valet kommer närmare. Först i maj kommer flera av partierna att sjösätta kampanjerna på riktigt. DN.se gör därmed inte anspråk på att redovisa ”hela listan”.

• Dela med andra
  • Facebook
  • Digg
  • Stumble Upon
  • Del.icio.us
  • Pusha
• Rätta artikeln
•  Textstorlek
• Tipsa
• Skriv ut