– När vi använder oss av experter eller coacher är vårt viktigaste krav att svaren på läsarnas frågor ska vara tydliga och användbara. Jag tror att läsarna vet om att vi ibland populariserar, det ligger i den journalistik som kvällstidningar sysslar med. De vet att en lista med råd av naturliga skäl är en förenkling av verkligheten, säger Jan Helin.

– Sedan tror jag också att de experter som får utrymme i medierna faktiskt gör forskarsamhället en tjänst genom att på ett enkelt sätt förklara komplicerade sammanhang och ge goda råd utifrån vetenskapliga rön.

Hur väljer ni ut era experter?

– Det handlar om ett vanligt journalistiskt arbete. Det kan handla om personer som skrivit en bok i det aktuella ämnet, som föreläser eller som har uppmärksammats i andra sammanhang. Vi för en ständig diskussion inom redaktionen om vilka som är lämpliga att använda.

Varför tycks många ha ett starkt behov av att coachas?

– De flesta lever i ett informationsbrus där det kan vara svårt att orientera sig på egen hand. Alla vill verkligen veta att de gör rätt – oavsett om det handlar om valet av soffkuddar, telefonförsäkringar eller hur vi ska hantera relationer. Behovet av coachning verkar omättligt.

Har du själv blivit coachad?

– Nej, men jag läser ofta den typen av spalter. Jag ser dem som en form av inspiration för att gå vidare, en startpunkt. Jag googlar, letar efter mer information och köper kanske en bok som handlar om det aktuella ämnet.

Även i landets största morgontidning Dagens Nyheter intervjuas ofta experter, och coacher ger råd om hur vi ska leva våra liv på bästa sätt. Gunilla Herlitz är tidningens chefredaktör och vd:

– Vi har ett stort ansvar för kvaliteten på de coacher och experter som kommer till tals i DN. Många människor vill ha råd och tips om hur de ska bli lyckligare, vackrare, placera sina pengar på bästa sätt, få ett nytt arbete, bli bättre chefer, inreda sitt hem, förhålla sig till barnen ... det här är ett nytt fenomen i vår tid, tror jag.
Människor i den rika delen av världen har oftast sina basbehov – bostad, mat på bordet, kläder på kroppen och så vidare – tillgodosedda, påpekar Gunilla Herlitz.

– Då vill de få svar på mer existentiella frågor: Hur bli en bättre förälder, en bättre partner …

Gunilla Herlitz hävdar att tidningsläsare, tv-tittare och radiolyssnare har gott omdöme. De inser att experter och coacher kommer med goda råd – råd som passar en del men inte alla. De förstår också att det inte handlar om någon ”quick fix”.

– När vi på DN väljer ut experter som intervjuas eller medverkar i frågespalter försöker vi alltid välja dem som vi tror passar läsarnas behov och önskemål. Det finns alltid en risk att man bara ”får tag” på dem som har tid och som kanske har nytta av att marknadsföra sig i medierna. Men jag tycker inte att vi publicerar enkla recept eller problemlösningar

Har du själv blivit coachad?

– Nej, aldrig som förälder eller som chef. Däremot har jag nu en personlig tränare som coachar mig. Han ser till att jag tränar muskelgrupper som jag tidigare inte hade en aning om existerade. Jag har också flera vänner som är coacher och jag lär mig mycket av dem