Det började med att Christian Arnet gav sin fru en tid hos en så kallad personal shopper i fyrtioårspresent. När hon sedan kom hem och visade upp kläderna som hon hade fått hjälp att välja, blev han imponerad. Han bokade en egen tid hos Marianne Holmberg, ”personal shopper” på NK i Stockholm.

– Jag insåg att jag kunde spara både pengar och tid genom att låta någon annan välja ut plagg till min basgarderob, säger han.

Vi träffas i Rosenrummet, som avdelningen kallas på NK, för att vara med när Christian ska få hjälp att komplettera sin garderob med några vårplagg. Första gången han kom hit hade han redan en massa kläder som han inte riktigt visste hur han skulle kombinera. Nu går det snabbare på morgonen när han ska klä sig. Hans ”personal shopper” har talat om för honom vad som funkar färg- och stilmässigt.

– Det är en trygghet för mig att veta att ett proffs har gett kläderna godkänt. Rent krasst sparar jag tid eftersom jag inte behöver tveka så mycket. Men också pengar eftersom jag inte behöver gå till tio försäljare som alla försöker pracka på mig sina varor. Den garderob jag fått hjälp med här är mycket billigare än den jag hade tidigare, när jag valde mina kläder själv.

Christian tyckte att det var enklare när han var yngre. Då kom han lättare undan med ett par byxor som inte hade perfekt längd.

– Kavajen kunde vara för stor, det gjorde inte lika mycket som det gör nu när jag är 44 år.

Många av männen som kommer till Rosenrummet önskar sig en klädstil som Christians, ”business casual”. De är mer intresserade av att bygga upp en klassisk garderob än att följa nya trender.

– Så är det ofta på herrsidan, man vill ha användbara plagg hellre än saker som sticker ut, säger Marianne Holmberg, som uppskattar att cirka 70 procent av kunderna är kvinnor.

Samtidigt har det skett en snabb förändring bara de senaste åren. Männen har blivit mer intresserade av sitt utseende. I dag får de ha ansiktskrämer och bry sig om mode utan att anses omanliga, menar Lena Dunham, avdelningschef för NK:s ”personal shopping”.

Christian berättar att hans manliga vänner bara har varit positiva när han berättat om sina personliga shoppingerfarenheter.

– Vi män förväntas inte köpa saker som kopplas till utseendet. Men så är det inte riktigt längre.

Enligt Christian har Marianne lyckats hitta det komplexa både i hans och hans frus stil. Så hur gör man för att hitta det komplexa i någons stil?

– Om någon säger att den vill ha en tuff stil så betyder det så otroligt olika saker för olika människor. Någon kanske vill ha en skinnjacka. En annan kanske menar att den vill ha paljetter, säger Marianne.

Christian har starka åsikter när det kommer till nöjeskonsumtion och han säger att han är bra på att stå emot. Senast när det var alla hjärtans dag bestämde sig Christian och hans fru för att stå emot säljarnas knep och inte köpa en massa hjärtan och blommor.

– Jag vill faktiskt inte vara med i shoppingrejset, i alla fall inte avarterna av det. Jag kan faktiskt gå igenom ett varuhus utan att shoppa en enda grej.

Finns det inget du köper av ren lust?

– Jo, mat. Det kan vara någon konstig frukt, någon rot, det är ett nöje för mig. Jag är också en samlare, av tennsoldater, och vid de extremt sällsynta tillfällen då jag hittar sådana, då köper jag och blir glad.

Vad är det som händer i dig då?

– Det känns som om något evolutionärt grundbehov blir tillfredsställt. En sorts lyckokänsla som påminner om det jag känner i svampskogen eller när jag fiskar.

Först är det glädjen över att göra själva fyndet, därefter tillfredsställelsen av att fylla korgen som han sedan bär hem och visar upp. Frågan om det är lycka på kort eller lång sikt är inte så lätt att besvara.

– Om jag tänker på min garderob som jag har nu så måste jag ju säga att jag blir glad av att ha den. Hur beständig den lyckan är vet jag inte riktigt. Tidigare var jag osäker på vad som var min stil, och det gjorde mig butter. Det var samma sak för min fru.

Har kläder någon social effekt som kan leda till långsiktig lycka i ditt fall?

– Ja, jag fick direkt komplimanger första gången jag visade mig i kläderna som Rosenrummet hjälpt mig med. De blev ett samtalsämne och visst ger de mig en bättre social status.

Hur är det med lyckan när du nöjesköper mat och vin?

– Den varar ganska länge. Att välja i affären är ett stort nöje, att få komma hem, visa upp och prata om det är ännu bättre och att njuta av det köpta tillsammans med vänner ökar välbefinnandet – inte bara för stunden utan också en bra stund efteråt. Jag blir fortfarande glad av hur gott vi åt vid exempelvis nyår.